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　　營地教育機構是行業中最具成長力的機構，其關注于青少年的素質教育、素質教育和親子教育等，在國內的一線市場極具成長性，也極具影響力；營地教育機構的品牌策劃也是教育行業品牌策劃中極具創新性的一部分。

　　社會性教育問題

　　隨著民眾經濟水平的提高和對兒女教育的日益重視，以營地教育為主的素質教育逐漸成為廣大青少年的“第二課堂”，孩子不聽說、早戀、打架等現象日益突出，社會性問題暴露得越來越明顯，這些社會問題也極大影響著家庭的穩定和社會的發展，以營地教育為主的素質教育機構大大改善了社會教育現狀。

　　社會問題的解決，不但有利于社會，更創造了優質的產業，這也正是營地教育行業品牌策劃需要解決的核心問題，社會問題本身就存在著巨大的商業機會。

　　營地教育的品牌價值

　　營地教育回歸到產業本質，在于其強化了素質教育的價值，讓孩子們明曉事理，找尋自己的本真快樂，以新的情感體驗強化孩子的心智感受，以心智感受解決孩子面臨的種種問題；營地教育的品牌策劃除了亮化營地教育的創新課程、優質內容外，更要彰顯人文情懷、教育價值、內容傳遞等。

　　營地教育機構經常面臨的挑戰大多集中在“品牌認知、用戶體驗和渠道拓展”等方面，用戶對于未來夏令營、冬令營等效果無法清晰判定，對于多渠道合作拓展無法清晰推進。對于各用戶體驗無法高效界定并鎖定“好口碑傳播”，如此多的痛點，如何快速提升各營地教育品牌的影響力呢？

　　營地教育機構品牌策劃三部曲

　　建立一條“學員深度經營”的主線

　　學員是營地教育機構的發展對象，也是營地教育機構的鎖定價值，關注他的關注，強調他的價值，全面提升營地教育品牌策劃的著眼點，強化品牌策劃的大局觀，真正關注到他們的素質提升、價值表達及情感傳遞，才能真正實現其價值表達，提升其適合社會的能力，糾正其不良行為習慣。

　　依主線強化常規會員的吸納

　　營地教育機構的產品多集中在親子套餐、訓練營體驗、素質教育套餐等領域，產品的特色感明顯，產品的系列感、主題感也可以極好傳遞營地教育機構的“非凡價值”。

　　從品牌價值塑造的角度來講，營地教育機構的價值可以更多集中在親子體驗、家庭交流和服務價值，讓學員在未交費之前就要看到，讓學員在未體驗之前有所期望，這些正是營地教育品牌策劃時需要我們著力強化的地方。

　　亮化營地教育品牌形象

　　營地教育機構的品牌形象，需要強大的用戶價值支撐，幫助孩子改正不良行為習慣，幫助孩子強化優秀的價值觀/行為觀/世界觀，同時刷新品牌設計，傳遞營地的高體驗感/高趣味性。

　　營地教育品牌策劃形象的亮化，始于用戶營地服務的期望值，始于品牌核心價值的高度鎖定，無形象不信任，無信任不未來。

　　營地教育品牌策劃，與營地教育的內容表達及價值傳遞一樣，是長期的，需要創新的，需要全面思考推進的，這，正是營地教育機構品牌策劃的魅力所在，也是極富生命力的價值所在。