產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動五要素（下）
發(fā)布時間：2023-01-06 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動五要素（上）》中，我們談到了產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略行動的重要價值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引戰(zhàn)略性產(chǎn)品服務(wù)“打造”，以全渠道品牌營銷策劃拓展新市場新空間，以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶的新需求新價值，更重要的，與時俱進，融入數(shù)字化新商業(yè)，更新數(shù)字品牌營銷策劃手法，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)大平臺，推進數(shù)字商業(yè)價值“大創(chuàng)新”，有此，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動，必能碩果累累。
“五大要素”，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動。1）“戰(zhàn)略性產(chǎn)品及服務(wù)”：打造戰(zhàn)略產(chǎn)品，升級產(chǎn)品特色；培育戰(zhàn)略服務(wù)，提升品牌服務(wù)溢價。2）“新市場空間拓展”：開拓新市場，創(chuàng)造新商業(yè)空間；拓寬新賽道，搶占“主力競爭位”。3）“需求再激發(fā)”：細分用戶，挖掘高價值用戶需求；激發(fā)潛在優(yōu)質(zhì)用戶，消費力大拉升。4）“價值創(chuàng)新推進”：創(chuàng)造出新產(chǎn)業(yè)價值，讓新商業(yè)更持久；點亮新消費，優(yōu)化新供給。5）“競爭壁壘構(gòu)筑”：持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢；持續(xù)構(gòu)筑專有設(shè)施及經(jīng)營壁壘。
“價值創(chuàng)新推進”：創(chuàng)造出新產(chǎn)業(yè)價值，讓新商業(yè)更持久；點亮新消費，優(yōu)化新供給
創(chuàng)造出新產(chǎn)業(yè)價值，讓新商業(yè)更持久。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“大品牌形象”，優(yōu)秀的品牌形象大大助力企業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動。卓越的戰(zhàn)略行動，或以“規(guī)模化”拉升企業(yè)的市場位次，或以“數(shù)字化”點亮企業(yè)的全渠道經(jīng)營優(yōu)勢，更或以“互聯(lián)網(wǎng)新平臺”夯實企業(yè)的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)地位。
點亮新消費，優(yōu)化新供給。新消費，引領(lǐng)新市場；新市場，牽引“新供給”。優(yōu)秀的企業(yè)戰(zhàn)略行動，必然是以數(shù)字品牌營銷策劃大力激活的“新消費”牽引的，必然是以“品牌化”的商品及服務(wù)提供的，必然是以“產(chǎn)業(yè)級供給”創(chuàng)造持續(xù)的“消費價值”的。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國元證券研究所等綜合資訊表明，重慶啤酒高端化進程進展順利，單價及毛利率僅次于百威亞太。從盈利能力來看，2021年重慶啤酒毛利率為 50.9%、僅次于百威亞太的 53.9%；從各公司啤酒平均單價來看，2021 年重慶啤酒單價已達 4.7 元/升、僅低于百威亞太的 4.95 元/升。
“競爭壁壘構(gòu)筑”：持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢；持續(xù)構(gòu)筑專有設(shè)施及經(jīng)營壁壘
持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)級品牌建設(shè)，離不開VIP的深度經(jīng)營，須以“品牌價值”提升其“品牌認可度”；離不開“明星產(chǎn)品”的打造，須以“新穎、專業(yè)、創(chuàng)造性”的產(chǎn)品價值拉升“用戶消費認同”；更離不開“全渠道經(jīng)營”的價值，全渠道引流、全渠道轉(zhuǎn)化成交、全渠道交付，成就全渠道商業(yè)“大品牌”，拉升企業(yè)產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。
持續(xù)構(gòu)筑專有設(shè)施及經(jīng)營壁壘。專有的設(shè)施，點亮著“專有產(chǎn)品”，創(chuàng)造著產(chǎn)品的“特色價值”；獨特專利，彰顯著“高品質(zhì)產(chǎn)品”，拉升著產(chǎn)品競爭實力；高產(chǎn)品起訂量，高生產(chǎn)設(shè)備投資額，提升著行業(yè)經(jīng)營壁壘，大大提升著企業(yè)的競爭優(yōu)勢，讓企業(yè)“獨具魅力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國元證券研究所等綜合資訊表明，從品牌上看，收入增長快于同業(yè)主要得益于烏蘇、凱旋1664、特醇嘉士伯以及樂堡等高檔產(chǎn)品帶動，2019-2021年高檔系列收入增速分別達 35%/26%/43%; 從渠道上看，公司近些年加速拓展新市場，“大城市計劃”的城市數(shù)量從 2017 年的9個城市已發(fā)展到 2021 年 41 個城市，帶動公司收入快速增長。
抓住經(jīng)營要素，就能創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略行動”。優(yōu)秀的戰(zhàn)略行動，品牌戰(zhàn)略的強指引是需要的，全渠道品牌營銷策劃的強助力是需要的，全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象是需要的，更重要的，站在產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營的高度，前瞻新科技新消費新潮流，打造戰(zhàn)略性產(chǎn)品及服務(wù)，拓展新消費新市場，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新需求，以“新產(chǎn)業(yè)價值”點亮商業(yè)創(chuàng)新，以“強競爭壁壘”構(gòu)建作為戰(zhàn)略行動的“關(guān)鍵著眼點”，如此，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動，必將成績斐然！
“五大要素”，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動。1）“戰(zhàn)略性產(chǎn)品及服務(wù)”：打造戰(zhàn)略產(chǎn)品，升級產(chǎn)品特色；培育戰(zhàn)略服務(wù)，提升品牌服務(wù)溢價。2）“新市場空間拓展”：開拓新市場，創(chuàng)造新商業(yè)空間；拓寬新賽道，搶占“主力競爭位”。3）“需求再激發(fā)”：細分用戶，挖掘高價值用戶需求；激發(fā)潛在優(yōu)質(zhì)用戶，消費力大拉升。4）“價值創(chuàng)新推進”：創(chuàng)造出新產(chǎn)業(yè)價值，讓新商業(yè)更持久；點亮新消費，優(yōu)化新供給。5）“競爭壁壘構(gòu)筑”：持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢；持續(xù)構(gòu)筑專有設(shè)施及經(jīng)營壁壘。
“價值創(chuàng)新推進”：創(chuàng)造出新產(chǎn)業(yè)價值，讓新商業(yè)更持久；點亮新消費，優(yōu)化新供給
創(chuàng)造出新產(chǎn)業(yè)價值，讓新商業(yè)更持久。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“大品牌形象”，優(yōu)秀的品牌形象大大助力企業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動。卓越的戰(zhàn)略行動，或以“規(guī)模化”拉升企業(yè)的市場位次，或以“數(shù)字化”點亮企業(yè)的全渠道經(jīng)營優(yōu)勢，更或以“互聯(lián)網(wǎng)新平臺”夯實企業(yè)的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)地位。
點亮新消費，優(yōu)化新供給。新消費，引領(lǐng)新市場；新市場，牽引“新供給”。優(yōu)秀的企業(yè)戰(zhàn)略行動，必然是以數(shù)字品牌營銷策劃大力激活的“新消費”牽引的，必然是以“品牌化”的商品及服務(wù)提供的，必然是以“產(chǎn)業(yè)級供給”創(chuàng)造持續(xù)的“消費價值”的。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國元證券研究所等綜合資訊表明，重慶啤酒高端化進程進展順利，單價及毛利率僅次于百威亞太。從盈利能力來看，2021年重慶啤酒毛利率為 50.9%、僅次于百威亞太的 53.9%；從各公司啤酒平均單價來看，2021 年重慶啤酒單價已達 4.7 元/升、僅低于百威亞太的 4.95 元/升。
持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)級品牌建設(shè)，離不開VIP的深度經(jīng)營，須以“品牌價值”提升其“品牌認可度”；離不開“明星產(chǎn)品”的打造，須以“新穎、專業(yè)、創(chuàng)造性”的產(chǎn)品價值拉升“用戶消費認同”；更離不開“全渠道經(jīng)營”的價值，全渠道引流、全渠道轉(zhuǎn)化成交、全渠道交付，成就全渠道商業(yè)“大品牌”，拉升企業(yè)產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。
持續(xù)構(gòu)筑專有設(shè)施及經(jīng)營壁壘。專有的設(shè)施，點亮著“專有產(chǎn)品”，創(chuàng)造著產(chǎn)品的“特色價值”；獨特專利，彰顯著“高品質(zhì)產(chǎn)品”，拉升著產(chǎn)品競爭實力；高產(chǎn)品起訂量，高生產(chǎn)設(shè)備投資額，提升著行業(yè)經(jīng)營壁壘，大大提升著企業(yè)的競爭優(yōu)勢，讓企業(yè)“獨具魅力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國元證券研究所等綜合資訊表明，從品牌上看，收入增長快于同業(yè)主要得益于烏蘇、凱旋1664、特醇嘉士伯以及樂堡等高檔產(chǎn)品帶動，2019-2021年高檔系列收入增速分別達 35%/26%/43%; 從渠道上看，公司近些年加速拓展新市場，“大城市計劃”的城市數(shù)量從 2017 年的9個城市已發(fā)展到 2021 年 41 個城市，帶動公司收入快速增長。
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