產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之六大競(jìng)爭(zhēng)流派洞察（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-03-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之六大競(jìng)爭(zhēng)流派洞察（上）》中，我們談到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新的價(jià)值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)”。新的競(jìng)爭(zhēng)流派，新的企業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮著品牌大特色，創(chuàng)造著競(jìng)爭(zhēng)新體驗(yàn)，如此，產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新，可期！
“六大競(jìng)爭(zhēng)流派”，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。1）“商品交易派”：專注商品經(jīng)營(yíng)；交易盈利，自成產(chǎn)供銷一體。2）“戰(zhàn)略機(jī)遇派”：抓住機(jī)遇，順勢(shì)而起；新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，新擴(kuò)圈機(jī)會(huì)。3）“中介平臺(tái)派”：搭建中介，整合產(chǎn)業(yè)鏈；注重效率提升，平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)。4）“周期主導(dǎo)派”：順應(yīng)經(jīng)營(yíng)周期，順進(jìn)逆退；周期性牽引企業(yè)經(jīng)營(yíng)。5）“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)派”：立足產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，控制產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)；擁有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。6）“資本驅(qū)動(dòng)派”：以小博大，資本借力；杠桿放大，資本再擴(kuò)張。
“周期主導(dǎo)派”：順應(yīng)經(jīng)營(yíng)周期，順進(jìn)逆退；周期性牽引企業(yè)經(jīng)營(yíng)
順應(yīng)經(jīng)營(yíng)周期，順進(jìn)逆退。每個(gè)行業(yè)都有自己的“發(fā)展周期”，從導(dǎo)入期一路發(fā)展，在成長(zhǎng)期快速做大，在成熟期強(qiáng)化“細(xì)分增長(zhǎng)”，在穩(wěn)定期開啟“第二增長(zhǎng)曲線”。新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，更新的是全渠道品牌營(yíng)銷策劃傳播，創(chuàng)造的是順應(yīng)經(jīng)營(yíng)周期的“趨勢(shì)性增長(zhǎng)”。
周期性牽引企業(yè)經(jīng)營(yíng)。順應(yīng)企業(yè)發(fā)展周期，點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)新價(jià)值，在行業(yè)景氣時(shí)快速擴(kuò)張，大力放大企業(yè)產(chǎn)能，推進(jìn)“規(guī)模化發(fā)展”；在行業(yè)不景氣時(shí)穩(wěn)中有進(jìn)，圍繞企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)做投資，圍繞消費(fèi)價(jià)值拉升品牌影響力，于堅(jiān)守中點(diǎn)亮品牌，于創(chuàng)新中尋找價(jià)值。
“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)派”：立足產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，控制產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)；擁有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)
立足產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，控制產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)流派，點(diǎn)亮的是企業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造的是“局部的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。專注生產(chǎn)制造的企業(yè)，可以更新產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造“高品質(zhì)產(chǎn)品”；專注數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的企業(yè)，可以大量聚合用戶資源，全力提升用戶消費(fèi)黏性，更可以依托現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，掌控產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，由此占據(jù)“競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)地位”。
擁有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。新的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，離不開優(yōu)質(zhì)品牌的快速拉升，離不開產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播擴(kuò)大的“品牌聲勢(shì)”，更離不開高價(jià)值用戶的“高度認(rèn)可”。擁有高市場(chǎng)認(rèn)可度，擁有高市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，才能激發(fā)企業(yè)的“市場(chǎng)雄心”，在激活的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪的茶招股說明書、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中國(guó)搜索、川觀新聞、浙商證券研究所等綜合資訊表明，以奈雪的茶為例，根據(jù)《“數(shù)字化進(jìn)階”-2020 新式茶飲白皮書》及奈雪的茶招股書，公司自建茶園、果園、花園來實(shí)現(xiàn)食材的一致性，同時(shí)降低原材料成本;配置中央廚房，從而免去大部分門店的大面積后廚，降低租金成本同時(shí)實(shí)現(xiàn)了烘焙產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)。
“資本驅(qū)動(dòng)派”：以小博大，資本借力；杠桿放大，資本再擴(kuò)張
以小博大，資本借力。無實(shí)業(yè)不強(qiáng)，無資本不大，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，大都得益于強(qiáng)大的資本助力，或是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者以“資本并購”整合行業(yè)，或是新進(jìn)創(chuàng)新者以“技術(shù)創(chuàng)新”創(chuàng)造劃時(shí)代產(chǎn)品，更或是“資本助推”企業(yè)資產(chǎn)重組，打造行業(yè)級(jí)“企業(yè)航母”。
杠桿放大，資本再擴(kuò)張。優(yōu)秀的企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，多數(shù)會(huì)以“大資本大生態(tài)”的理念經(jīng)營(yíng)企業(yè)，以堅(jiān)守主業(yè)的同時(shí)，以控股、參股等形式投資關(guān)聯(lián)企業(yè)，以“關(guān)聯(lián)投資”拱衛(wèi)“核心業(yè)務(wù)”，持續(xù)拉升新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，持續(xù)創(chuàng)造新關(guān)聯(lián)投資，讓資本助力企業(yè)擴(kuò)張。
經(jīng)典案例：根據(jù)天眼查、浙商證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合喜茶 GO 小程序，喜茶已布局咖啡、雪糕、甜點(diǎn)烘焙多條產(chǎn)品線，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021 年 7 月以來，喜茶投資了包括精品咖啡Seesaw、檸檬茶品牌王檸、水果茶品牌和気桃桃、果汁品牌野萃山、燕麥奶品牌野生植物 YePlant、預(yù)調(diào)酒品牌 WAT 共 6 個(gè)品牌，2022 年喜茶又投資了中端價(jià)位主打水果茶的蘇閣鮮茶，產(chǎn)品線持續(xù)拓展。
創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，或是以品牌戰(zhàn)略指引的“創(chuàng)新商品交易”，或是抓住戰(zhàn)略機(jī)遇創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的“大突破”，或是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)”，更或是數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助推的“新周期經(jīng)營(yíng)”。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新商業(yè)，引入大資本，面向新未來，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新，必有大看點(diǎn)！
“六大競(jìng)爭(zhēng)流派”，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。1）“商品交易派”：專注商品經(jīng)營(yíng)；交易盈利，自成產(chǎn)供銷一體。2）“戰(zhàn)略機(jī)遇派”：抓住機(jī)遇，順勢(shì)而起；新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，新擴(kuò)圈機(jī)會(huì)。3）“中介平臺(tái)派”：搭建中介，整合產(chǎn)業(yè)鏈；注重效率提升，平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)。4）“周期主導(dǎo)派”：順應(yīng)經(jīng)營(yíng)周期，順進(jìn)逆退；周期性牽引企業(yè)經(jīng)營(yíng)。5）“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)派”：立足產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，控制產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)；擁有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。6）“資本驅(qū)動(dòng)派”：以小博大，資本借力；杠桿放大，資本再擴(kuò)張。
“周期主導(dǎo)派”：順應(yīng)經(jīng)營(yíng)周期，順進(jìn)逆退；周期性牽引企業(yè)經(jīng)營(yíng)
順應(yīng)經(jīng)營(yíng)周期，順進(jìn)逆退。每個(gè)行業(yè)都有自己的“發(fā)展周期”，從導(dǎo)入期一路發(fā)展，在成長(zhǎng)期快速做大，在成熟期強(qiáng)化“細(xì)分增長(zhǎng)”，在穩(wěn)定期開啟“第二增長(zhǎng)曲線”。新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，更新的是全渠道品牌營(yíng)銷策劃傳播，創(chuàng)造的是順應(yīng)經(jīng)營(yíng)周期的“趨勢(shì)性增長(zhǎng)”。
周期性牽引企業(yè)經(jīng)營(yíng)。順應(yīng)企業(yè)發(fā)展周期，點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)新價(jià)值，在行業(yè)景氣時(shí)快速擴(kuò)張，大力放大企業(yè)產(chǎn)能，推進(jìn)“規(guī)模化發(fā)展”；在行業(yè)不景氣時(shí)穩(wěn)中有進(jìn)，圍繞企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)做投資，圍繞消費(fèi)價(jià)值拉升品牌影響力，于堅(jiān)守中點(diǎn)亮品牌，于創(chuàng)新中尋找價(jià)值。
“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)派”：立足產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，控制產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)；擁有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)
立足產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，控制產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)流派，點(diǎn)亮的是企業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造的是“局部的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。專注生產(chǎn)制造的企業(yè)，可以更新產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造“高品質(zhì)產(chǎn)品”；專注數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的企業(yè)，可以大量聚合用戶資源，全力提升用戶消費(fèi)黏性，更可以依托現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，掌控產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，由此占據(jù)“競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)地位”。
擁有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。新的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，離不開優(yōu)質(zhì)品牌的快速拉升，離不開產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播擴(kuò)大的“品牌聲勢(shì)”，更離不開高價(jià)值用戶的“高度認(rèn)可”。擁有高市場(chǎng)認(rèn)可度，擁有高市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，才能激發(fā)企業(yè)的“市場(chǎng)雄心”，在激活的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪的茶招股說明書、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中國(guó)搜索、川觀新聞、浙商證券研究所等綜合資訊表明，以奈雪的茶為例，根據(jù)《“數(shù)字化進(jìn)階”-2020 新式茶飲白皮書》及奈雪的茶招股書，公司自建茶園、果園、花園來實(shí)現(xiàn)食材的一致性，同時(shí)降低原材料成本;配置中央廚房，從而免去大部分門店的大面積后廚，降低租金成本同時(shí)實(shí)現(xiàn)了烘焙產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)。
以小博大，資本借力。無實(shí)業(yè)不強(qiáng)，無資本不大，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，大都得益于強(qiáng)大的資本助力，或是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者以“資本并購”整合行業(yè)，或是新進(jìn)創(chuàng)新者以“技術(shù)創(chuàng)新”創(chuàng)造劃時(shí)代產(chǎn)品，更或是“資本助推”企業(yè)資產(chǎn)重組，打造行業(yè)級(jí)“企業(yè)航母”。
杠桿放大，資本再擴(kuò)張。優(yōu)秀的企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，多數(shù)會(huì)以“大資本大生態(tài)”的理念經(jīng)營(yíng)企業(yè)，以堅(jiān)守主業(yè)的同時(shí)，以控股、參股等形式投資關(guān)聯(lián)企業(yè)，以“關(guān)聯(lián)投資”拱衛(wèi)“核心業(yè)務(wù)”，持續(xù)拉升新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，持續(xù)創(chuàng)造新關(guān)聯(lián)投資，讓資本助力企業(yè)擴(kuò)張。
經(jīng)典案例：根據(jù)天眼查、浙商證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合喜茶 GO 小程序，喜茶已布局咖啡、雪糕、甜點(diǎn)烘焙多條產(chǎn)品線，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021 年 7 月以來，喜茶投資了包括精品咖啡Seesaw、檸檬茶品牌王檸、水果茶品牌和気桃桃、果汁品牌野萃山、燕麥奶品牌野生植物 YePlant、預(yù)調(diào)酒品牌 WAT 共 6 個(gè)品牌，2022 年喜茶又投資了中端價(jià)位主打水果茶的蘇閣鮮茶，產(chǎn)品線持續(xù)拓展。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)