新零售策劃之智慧商圈經(jīng)營(yíng)策劃三大亮點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2021-04-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
新零售策劃運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造策劃新未來(lái)，“智慧商圈”是先驅(qū)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新商業(yè)策劃創(chuàng)新，新零售策劃運(yùn)營(yíng)是其典型代表之一，“智慧商圈”更是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)下的新?tīng)I(yíng)銷策劃創(chuàng)新代表，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下，基于商圈經(jīng)營(yíng)的全渠道品牌策劃營(yíng)銷大行其道，基于粉絲線上線下全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新倍受關(guān)注，如何創(chuàng)新智慧商圈運(yùn)營(yíng)，如何點(diǎn)亮商圈的經(jīng)營(yíng)位置、經(jīng)營(yíng)位勢(shì)及經(jīng)營(yíng)價(jià)值等值得每個(gè)企業(yè)深入研究。
智慧商圈的新零售經(jīng)營(yíng)，“三大亮點(diǎn)”值得關(guān)注。1）“商圈全場(chǎng)景觸點(diǎn)擴(kuò)建”：聚焦“智慧商圈”一體化營(yíng)銷，線上重分發(fā)，線下重體驗(yàn)，商圈公共設(shè)施做主推。2）“會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷再?gòu)?qiáng)化”：以“支付營(yíng)銷”為切入點(diǎn)，以會(huì)員積分為抓手，強(qiáng)化會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷。3）“全域數(shù)據(jù)鏈條再升級(jí)”：活化數(shù)據(jù)力量，刷新全域數(shù)據(jù)價(jià)值，推動(dòng)“智慧商圈”再升級(jí)。
“三大亮點(diǎn)”之一——“商圈全場(chǎng)景觸點(diǎn)擴(kuò)建”：聚焦“智慧商圈”一體化營(yíng)銷，線上重分發(fā)，線下重體驗(yàn)，商圈公共設(shè)施做主推
“基礎(chǔ)設(shè)施”先行，商圈全場(chǎng)景覆蓋。對(duì)于商圈經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，其多數(shù)采用線下傳統(tǒng)shopingmall、百貨等核心業(yè)態(tài)集客，線下以小程序商城、APP等快速突破，線上線下用戶全渠道消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋，數(shù)字化技術(shù)是其設(shè)施，微信公眾號(hào)、小程序、交易商城、APP等各類商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施大行其道。
線上線下立體式營(yíng)銷，全場(chǎng)景串聯(lián)再點(diǎn)亮。“智慧商圈”均有其經(jīng)營(yíng)特色，線下主力零售業(yè)態(tài)集客、多業(yè)態(tài)差異化滿足用戶需求，線上小程序商城經(jīng)營(yíng)、會(huì)員社群聯(lián)動(dòng)等，線上線下立體式營(yíng)銷，全渠道消費(fèi)場(chǎng)景通過(guò)“全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)”大串聯(lián)，成就“智慧商圈”大產(chǎn)業(yè)，締造智慧商業(yè)大未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)阿里云研究中心《零售行業(yè)：后疫情時(shí)代的智慧商圈發(fā)展研究報(bào)告》等綜合資訊顯示，基于位置信息的商圈用戶經(jīng)營(yíng)可以更加智能化，商圈周邊位置透視數(shù)據(jù)可以輔助商業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)感知變化，智慧商圈的智能化運(yùn)營(yíng)更具商業(yè)價(jià)值與實(shí)操性。
“三大亮點(diǎn)”之二——“會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷再?gòu)?qiáng)化”：以“支付營(yíng)銷”為切入點(diǎn)，以會(huì)員積分為抓手，強(qiáng)化會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷
以“支付營(yíng)銷”為切入點(diǎn)，廣布“智慧商圈大入口”。“支付”是每個(gè)智慧商圈經(jīng)營(yíng)的必需環(huán)節(jié)，是新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃的“優(yōu)質(zhì)流量入口”，以“支付”為入口，點(diǎn)亮支付即會(huì)員、支付即積分、支付即優(yōu)惠等各類全域營(yíng)銷策劃，“智慧商圈經(jīng)營(yíng)”可以有大未來(lái)。
刷新“會(huì)員積分價(jià)值”，點(diǎn)燃商圈的消費(fèi)激情。會(huì)員積分有大用途，更有大突破，優(yōu)質(zhì)的會(huì)員積分，可以助力商圈集客，可以促進(jìn)客戶持續(xù)購(gòu)買，可以刷新“智慧商圈價(jià)值”，會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷由此處開(kāi)始。
經(jīng)典案例：根據(jù)阿里云研究中心《零售行業(yè)：后疫情時(shí)代的智慧商圈發(fā)展研究報(bào)告》等綜合資訊顯示，基于消費(fèi)者畫(huà)像的智能營(yíng)銷可以提升銷售成功率，智能營(yíng)銷的主要價(jià)值在于精準(zhǔn)，精準(zhǔn)匹配的主要線索來(lái)自數(shù)據(jù)。
“三大亮點(diǎn)”之三——“全域數(shù)據(jù)鏈條再升級(jí)”：活化數(shù)據(jù)力量，刷新全域數(shù)據(jù)價(jià)值，推動(dòng)“智慧商圈”再升級(jí)
更新數(shù)據(jù)價(jià)值鏈，放大全域數(shù)據(jù)價(jià)值。“智慧商圈”經(jīng)營(yíng)推進(jìn)的過(guò)程，是企業(yè)數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程，更是企業(yè)創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略、革新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷、點(diǎn)亮商圈多業(yè)態(tài)全渠道營(yíng)銷策劃活動(dòng)的過(guò)程。全渠道營(yíng)銷場(chǎng)景完善組建，全渠道數(shù)據(jù)由此產(chǎn)生，全域數(shù)據(jù)鏈條日臻完善，全域數(shù)據(jù)價(jià)值更具戰(zhàn)略意義及應(yīng)用價(jià)值。
點(diǎn)亮“智慧商圈”全鏈條，做強(qiáng)智慧效能。智慧商圈的營(yíng)建，包括核心商業(yè)體打造、公域流量激活、用戶資源放大、品牌能量激發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)，做強(qiáng)智慧商圈的品牌內(nèi)容分發(fā)、高效集客、到店優(yōu)惠、體驗(yàn)轉(zhuǎn)化、高頻維護(hù)等全鏈條經(jīng)營(yíng)，大力提升智慧商圈的“智慧效能”，企業(yè)定能迅猛崛起。
“智慧商圈”品牌策劃創(chuàng)新，得益于專業(yè)化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，得益于產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新突破，得益于全渠道商圈經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景的營(yíng)造。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)商圈經(jīng)營(yíng)提升，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)日益加快，以“智慧商圈經(jīng)營(yíng)”為代表的新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新提供了有力借鑒，新商業(yè)策劃創(chuàng)新實(shí)踐快速推進(jìn)，新智能營(yíng)銷能力再加持，智慧商圈經(jīng)營(yíng)定能常創(chuàng)常新，大有作為。
智慧商圈的新零售經(jīng)營(yíng)，“三大亮點(diǎn)”值得關(guān)注。1）“商圈全場(chǎng)景觸點(diǎn)擴(kuò)建”：聚焦“智慧商圈”一體化營(yíng)銷，線上重分發(fā)，線下重體驗(yàn)，商圈公共設(shè)施做主推。2）“會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷再?gòu)?qiáng)化”：以“支付營(yíng)銷”為切入點(diǎn)，以會(huì)員積分為抓手，強(qiáng)化會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷。3）“全域數(shù)據(jù)鏈條再升級(jí)”：活化數(shù)據(jù)力量，刷新全域數(shù)據(jù)價(jià)值，推動(dòng)“智慧商圈”再升級(jí)。
“三大亮點(diǎn)”之一——“商圈全場(chǎng)景觸點(diǎn)擴(kuò)建”：聚焦“智慧商圈”一體化營(yíng)銷，線上重分發(fā)，線下重體驗(yàn)，商圈公共設(shè)施做主推
“基礎(chǔ)設(shè)施”先行，商圈全場(chǎng)景覆蓋。對(duì)于商圈經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，其多數(shù)采用線下傳統(tǒng)shopingmall、百貨等核心業(yè)態(tài)集客，線下以小程序商城、APP等快速突破，線上線下用戶全渠道消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋，數(shù)字化技術(shù)是其設(shè)施，微信公眾號(hào)、小程序、交易商城、APP等各類商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施大行其道。
線上線下立體式營(yíng)銷，全場(chǎng)景串聯(lián)再點(diǎn)亮。“智慧商圈”均有其經(jīng)營(yíng)特色，線下主力零售業(yè)態(tài)集客、多業(yè)態(tài)差異化滿足用戶需求，線上小程序商城經(jīng)營(yíng)、會(huì)員社群聯(lián)動(dòng)等，線上線下立體式營(yíng)銷，全渠道消費(fèi)場(chǎng)景通過(guò)“全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)”大串聯(lián)，成就“智慧商圈”大產(chǎn)業(yè)，締造智慧商業(yè)大未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)阿里云研究中心《零售行業(yè)：后疫情時(shí)代的智慧商圈發(fā)展研究報(bào)告》等綜合資訊顯示，基于位置信息的商圈用戶經(jīng)營(yíng)可以更加智能化，商圈周邊位置透視數(shù)據(jù)可以輔助商業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)感知變化，智慧商圈的智能化運(yùn)營(yíng)更具商業(yè)價(jià)值與實(shí)操性。
以“支付營(yíng)銷”為切入點(diǎn)，廣布“智慧商圈大入口”。“支付”是每個(gè)智慧商圈經(jīng)營(yíng)的必需環(huán)節(jié)，是新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃的“優(yōu)質(zhì)流量入口”，以“支付”為入口，點(diǎn)亮支付即會(huì)員、支付即積分、支付即優(yōu)惠等各類全域營(yíng)銷策劃，“智慧商圈經(jīng)營(yíng)”可以有大未來(lái)。
刷新“會(huì)員積分價(jià)值”，點(diǎn)燃商圈的消費(fèi)激情。會(huì)員積分有大用途，更有大突破，優(yōu)質(zhì)的會(huì)員積分，可以助力商圈集客，可以促進(jìn)客戶持續(xù)購(gòu)買，可以刷新“智慧商圈價(jià)值”，會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷由此處開(kāi)始。
經(jīng)典案例：根據(jù)阿里云研究中心《零售行業(yè)：后疫情時(shí)代的智慧商圈發(fā)展研究報(bào)告》等綜合資訊顯示，基于消費(fèi)者畫(huà)像的智能營(yíng)銷可以提升銷售成功率，智能營(yíng)銷的主要價(jià)值在于精準(zhǔn)，精準(zhǔn)匹配的主要線索來(lái)自數(shù)據(jù)。
更新數(shù)據(jù)價(jià)值鏈，放大全域數(shù)據(jù)價(jià)值。“智慧商圈”經(jīng)營(yíng)推進(jìn)的過(guò)程，是企業(yè)數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程，更是企業(yè)創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略、革新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷、點(diǎn)亮商圈多業(yè)態(tài)全渠道營(yíng)銷策劃活動(dòng)的過(guò)程。全渠道營(yíng)銷場(chǎng)景完善組建，全渠道數(shù)據(jù)由此產(chǎn)生，全域數(shù)據(jù)鏈條日臻完善，全域數(shù)據(jù)價(jià)值更具戰(zhàn)略意義及應(yīng)用價(jià)值。
點(diǎn)亮“智慧商圈”全鏈條，做強(qiáng)智慧效能。智慧商圈的營(yíng)建，包括核心商業(yè)體打造、公域流量激活、用戶資源放大、品牌能量激發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)，做強(qiáng)智慧商圈的品牌內(nèi)容分發(fā)、高效集客、到店優(yōu)惠、體驗(yàn)轉(zhuǎn)化、高頻維護(hù)等全鏈條經(jīng)營(yíng)，大力提升智慧商圈的“智慧效能”，企業(yè)定能迅猛崛起。
“智慧商圈”品牌策劃創(chuàng)新，得益于專業(yè)化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，得益于產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新突破，得益于全渠道商圈經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景的營(yíng)造。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)商圈經(jīng)營(yíng)提升，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)日益加快，以“智慧商圈經(jīng)營(yíng)”為代表的新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新提供了有力借鑒，新商業(yè)策劃創(chuàng)新實(shí)踐快速推進(jìn)，新智能營(yíng)銷能力再加持，智慧商圈經(jīng)營(yíng)定能常創(chuàng)常新，大有作為。
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