品牌定位策劃之改變?nèi)蠹毞志S度
發(fā)布時間：2025-10-17 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)新細分，點亮品牌定位。品牌定位策劃創(chuàng)新，貴在以“市場細分”，以“用戶細分”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以“產(chǎn)品細分”點亮產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“渠道細分”創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、抓住產(chǎn)品銷售機會，讓渠道更有價值感，讓渠道更有創(chuàng)新性，同時注意不過度細分，保留最大利益市場；始終以“抓商機”為導向，開啟“大市場大創(chuàng)造”；抓住細分創(chuàng)造市場、創(chuàng)造價值，讓市場細分更有“價值感”！
細分是手段，目標要有價值，要有特色。“三大細分”，創(chuàng)新維度，點亮新品牌定位。1）“不要過度細分”：細分要有度，不能過度細分；細分要有特色，不能越分越小。2）“找機會是核心”：找到機會，是重點；抓住大機會，開啟“大創(chuàng)造”。3）“細分要創(chuàng)造價值”：細分要創(chuàng)造市場；細分要有商業(yè)價值。
“不要過度細分”：細分要有度，不能過度細分；細分要有特色，不能越分越小
細分要有度，不能過度細分。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能以“強細分”為武器，推動企業(yè)的“快發(fā)展”，其或進行“用戶細分”，瞄準高價值用戶，開拓更高端用戶，植入個性化、定制化特色，讓用戶滿意度更高；或進行“區(qū)域細分”，開拓海外市場，拓展更廣泛的區(qū)域，讓“海外市場”成為新一輪的增長點。細分可以，但不要過度，不要過度開發(fā)潛力市場，不要過度開發(fā)細小類用戶，要讓市場具有商業(yè)價值，可以商業(yè)化。
細分要有特色，不能越分越小。細分要有特色，具有一定“商業(yè)化價值”，其或專注“定制化市場”，瞄準高端用戶做升級，但此類市場要有一定規(guī)模，可以支撐“商業(yè)化”，可以支撐企業(yè)的投入；或開發(fā)“DIY設計”，激發(fā)創(chuàng)意類客戶，引入新創(chuàng)意新設計，讓產(chǎn)品極具“創(chuàng)新性”，讓創(chuàng)意極具“價值感”，也極具“商業(yè)性”，可以推動細分市場的“持續(xù)發(fā)展”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書、咖門、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，茶百道公司持續(xù)對消費者口味喜好的變化趨勢進行調(diào)研與預判，并結合挖掘區(qū)域特色水 果，持續(xù)探索新穎原料組合碰撞后產(chǎn)生的新風味，通過每隔幾個月即上新季節(jié)限定款或區(qū)域限定款產(chǎn)品的方式持續(xù)為消費者帶來新穎、驚喜的茶飲體驗。2023 年，茶百道開發(fā)出約 250 多款產(chǎn)品，并推出了 48 款新 品，升級了 13 款產(chǎn)品，飽受消費者好評。
“找機會是核心”：找到機會，是重點；抓住大機會，開啟“大創(chuàng)造”
找到機會，是重點。全渠道品牌策劃傳播，一方面壯大了品牌聲勢，提升了品牌曝光率，另一方面擴大以品牌價值，匯聚著各類市場機會。對于企業(yè)來說，“細分”就是要抓住用戶消費及客戶購買的大機會，“抓機會”應是企業(yè)細分的“強大指引”之一，升級產(chǎn)品，抓住產(chǎn)品升級機會；打通全渠道，抓住“渠道新價值新機會”。
抓住大機會，開啟“大創(chuàng)造”。數(shù)字化技術賦能新商業(yè)價值創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造新商業(yè)新未來，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能抓住新商業(yè)機會，或主打“明星產(chǎn)品”，主打“極致產(chǎn)品性價比”；或創(chuàng)造智能門店，提供個性化消費體驗，讓用戶更有價值感！
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，茶百道定位中端價格帶，性價比優(yōu)勢顯著。茶百道每杯均價穩(wěn)定在 16 元左右， 原材料環(huán)節(jié)嚴格把控，多為原葉和鮮果，產(chǎn)品力穩(wěn)定。
“細分要創(chuàng)造價值”：細分要創(chuàng)造市場；細分要有商業(yè)價值
細分要創(chuàng)造市場。有細分，有市場，才能助推新商業(yè)經(jīng)營；創(chuàng)新做細分，創(chuàng)新做價值，有價值者，才能創(chuàng)造新市場。企業(yè)或以“技術創(chuàng)造”為動力，應用新科技，創(chuàng)造新技術價值；或以“DIY”為亮點，創(chuàng)意產(chǎn)品表現(xiàn)，點亮新科技新產(chǎn)品，全面點亮DIY市場。
細分要有商業(yè)價值。有商業(yè)潛力，可規(guī)模化，可創(chuàng)造細分價值，才能創(chuàng)造新商業(yè)價值。越優(yōu)秀的細分，越能激發(fā)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，越能讓產(chǎn)品賣點“更閃亮”，越能讓終端更有“個人體驗感”，越能讓終端更有“細分價值感”，從而持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)新體驗，讓用戶更有創(chuàng)造性！
“細分”是新商業(yè)價值創(chuàng)造的關鍵手段之一，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)造“新產(chǎn)品新優(yōu)勢”，越能以“市場細分”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，越能以全渠道品牌營銷策劃抓住“新商業(yè)機會”，越能升級數(shù)字化技術、創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、激活新商業(yè)新價值，讓細分更有價值，讓細分更有成效！
細分是手段，目標要有價值，要有特色。“三大細分”，創(chuàng)新維度，點亮新品牌定位。1）“不要過度細分”：細分要有度，不能過度細分；細分要有特色，不能越分越小。2）“找機會是核心”：找到機會，是重點；抓住大機會，開啟“大創(chuàng)造”。3）“細分要創(chuàng)造價值”：細分要創(chuàng)造市場；細分要有商業(yè)價值。
“不要過度細分”：細分要有度，不能過度細分；細分要有特色，不能越分越小
細分要有度，不能過度細分。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能以“強細分”為武器，推動企業(yè)的“快發(fā)展”，其或進行“用戶細分”，瞄準高價值用戶，開拓更高端用戶，植入個性化、定制化特色，讓用戶滿意度更高；或進行“區(qū)域細分”，開拓海外市場，拓展更廣泛的區(qū)域，讓“海外市場”成為新一輪的增長點。細分可以，但不要過度，不要過度開發(fā)潛力市場，不要過度開發(fā)細小類用戶，要讓市場具有商業(yè)價值，可以商業(yè)化。
細分要有特色，不能越分越小。細分要有特色，具有一定“商業(yè)化價值”，其或專注“定制化市場”，瞄準高端用戶做升級，但此類市場要有一定規(guī)模，可以支撐“商業(yè)化”，可以支撐企業(yè)的投入；或開發(fā)“DIY設計”，激發(fā)創(chuàng)意類客戶，引入新創(chuàng)意新設計，讓產(chǎn)品極具“創(chuàng)新性”，讓創(chuàng)意極具“價值感”，也極具“商業(yè)性”，可以推動細分市場的“持續(xù)發(fā)展”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書、咖門、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，茶百道公司持續(xù)對消費者口味喜好的變化趨勢進行調(diào)研與預判，并結合挖掘區(qū)域特色水 果，持續(xù)探索新穎原料組合碰撞后產(chǎn)生的新風味，通過每隔幾個月即上新季節(jié)限定款或區(qū)域限定款產(chǎn)品的方式持續(xù)為消費者帶來新穎、驚喜的茶飲體驗。2023 年，茶百道開發(fā)出約 250 多款產(chǎn)品，并推出了 48 款新 品，升級了 13 款產(chǎn)品，飽受消費者好評。
找到機會，是重點。全渠道品牌策劃傳播，一方面壯大了品牌聲勢，提升了品牌曝光率，另一方面擴大以品牌價值，匯聚著各類市場機會。對于企業(yè)來說，“細分”就是要抓住用戶消費及客戶購買的大機會，“抓機會”應是企業(yè)細分的“強大指引”之一，升級產(chǎn)品，抓住產(chǎn)品升級機會；打通全渠道，抓住“渠道新價值新機會”。
抓住大機會，開啟“大創(chuàng)造”。數(shù)字化技術賦能新商業(yè)價值創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造新商業(yè)新未來，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能抓住新商業(yè)機會，或主打“明星產(chǎn)品”，主打“極致產(chǎn)品性價比”；或創(chuàng)造智能門店，提供個性化消費體驗，讓用戶更有價值感！
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，茶百道定位中端價格帶，性價比優(yōu)勢顯著。茶百道每杯均價穩(wěn)定在 16 元左右， 原材料環(huán)節(jié)嚴格把控，多為原葉和鮮果，產(chǎn)品力穩(wěn)定。
細分要創(chuàng)造市場。有細分，有市場，才能助推新商業(yè)經(jīng)營；創(chuàng)新做細分，創(chuàng)新做價值，有價值者，才能創(chuàng)造新市場。企業(yè)或以“技術創(chuàng)造”為動力，應用新科技，創(chuàng)造新技術價值；或以“DIY”為亮點，創(chuàng)意產(chǎn)品表現(xiàn)，點亮新科技新產(chǎn)品，全面點亮DIY市場。
細分要有商業(yè)價值。有商業(yè)潛力，可規(guī)模化，可創(chuàng)造細分價值，才能創(chuàng)造新商業(yè)價值。越優(yōu)秀的細分，越能激發(fā)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，越能讓產(chǎn)品賣點“更閃亮”，越能讓終端更有“個人體驗感”，越能讓終端更有“細分價值感”，從而持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)新體驗，讓用戶更有創(chuàng)造性！
“細分”是新商業(yè)價值創(chuàng)造的關鍵手段之一，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)造“新產(chǎn)品新優(yōu)勢”，越能以“市場細分”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，越能以全渠道品牌營銷策劃抓住“新商業(yè)機會”，越能升級數(shù)字化技術、創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、激活新商業(yè)新價值，讓細分更有價值，讓細分更有成效！
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