全域運營策劃之IP三性打造
發布時間：2025-02-17 ????點擊數：
IP有創造，全域運營要創新。IP的大創造，在于以品牌戰略指引服務品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以“品牌特質”彰顯品牌的獨特性，以數字化技術賦能高價值用戶交互、提升品牌“辨識度”，更以數字品牌營銷策劃激發“好話題傳播”，讓用戶自主裂變，讓用戶極具品牌創造性！
“IP打造”，有“三性”之說。1）“獨特性”：IP有特質，吸引人；IP夠獨特，夠有創造性。2）“辨識性”：IP有獨特形象；IP辨識度高，與競爭對手有區隔。3）“傳播性”：有話題，好傳播；用戶自主裂變，可快速做大聲勢。
“獨特性”：IP有特質，吸引人；IP夠獨特，夠有創造性
IP有特質，吸引人。品牌戰略指引IP品牌營銷策劃創新，越優秀的品牌IP，越擁有自己的特質，越能吸引用戶的眼球，或挖掘品牌專業度，點亮“專業價值”，拉升用戶的“專業認知”；或升級經典工藝，在工藝上做傳承，在價值上做創造，以“新經典”點亮全渠道品牌策劃傳播，從而引爆品牌IP。
IP夠獨特，夠有創造性。品牌IP，有獨特性，才能點亮品牌價值；有創造性，才能激活品牌新價值；越優秀的品牌IP，越有自己的獨特風格，越有自己的“獨特工藝”；越有自己的獨特標識，快速提升品牌的“符號感”，代言新一代用戶消費，代言新一代風尚，引領品牌“新價值”。
經典案例：根據公司公告、遇君亭微信公眾號、東吳證券研究所等綜合資訊表明，成都 Pagoda 開業以來獨特的設計風格吸引大量顧客 打卡，小紅書上成都 Pagoda 酒店 tag 熱度達 17 萬次瀏覽。2023 年 H1，成都 Pagoda 實 現營業收入 2596.24 萬元。
“辨識性”：IP有獨特形象；IP辨識度高，與競爭對手有區隔
IP有獨特形象。品牌IP，有價值，有創造性，才會有“價值感”。所有優秀的品牌IP，無不擁有自己的“獨特之處”，無不擁有自己的“獨特價值感”，其或引入新科技，秀出“科技感”，讓科技賦能新IP經營；或挖掘經典工藝，創造新價值新特色，更新品牌IP，讓品牌兼容各類風格，讓品牌極具創造性。
IP辨識度高，與競爭對手有區隔。IP的辨識度，有多種維度，可以是“明星產品”的高曝光度，如可口可樂汽水之于可口可樂品牌；可以是產品的卓越包裝，如“紅罐王老吉”之于王老吉涼茶品牌；可以是品牌的典型標識，如“蘋果LOGO”之于蘋果公司。這些，均是優秀的品牌IP，大大與競爭對手區隔開來，大大拉開了競爭對手的差距。
經典案例：根據公司官網、攜程網、東吳證券研究所等綜合資訊表明，成都 Pagoda 于 2022 年 3 月 開業，其大堂結合現代 AR 交互技術，展示林俊廷先生作品《鎏瑩》，中庭采用獨特孔明燈設計，營造中式設計氛圍。
“傳播性”：有話題，好傳播；用戶自主裂變，可快速做大聲勢
有話題，好傳播。數字化技術賦能差異化客戶運營，數字品牌營銷策劃激活了品牌IP價值度，大大提升了“話題傳播度”。越優秀的品牌IP，越能創造“好社交話題”，引發“裂變式傳播”，其或抓住“戰略級產品上市”，突出產品性能，創造“明星產品認知”；或抓住“明星代言人”，與卓越產品綁定，突出產品“品質感”，讓產品隨“代言人熱度”極具創新性！
用戶自主裂變，可快速做大聲勢。用戶消費，關注“明星產品”；用戶價值創新，關注“產品價值感”；用戶傳播，看重“話題感”。優秀的品牌IP，或瞄準高端用戶，打造“品牌專區”，提升VIP滿意度；或面向大眾用戶，提供“標準化產品”，快速交付，通過轉發資訊、參與活動等饋贈積分、積分兌換禮品，通過設計新品預售、會員折扣等促進用戶購買，讓用戶成交率大大提升。
品牌IP的打造，源于品牌戰略指引下的IP品牌營銷策劃大創新，贏在全渠道品牌策劃傳播點亮的“獨特IP感”，活在數字化技術賦能的差異化用戶運營、高IP辨識度，強在數字品牌營銷策劃激發的“裂變式傳播”。有獨特價值，有“形象辨識度”，有傳播話題感，則品牌IP經營，必會碩果累累，成就非凡！
“IP打造”，有“三性”之說。1）“獨特性”：IP有特質，吸引人；IP夠獨特，夠有創造性。2）“辨識性”：IP有獨特形象；IP辨識度高，與競爭對手有區隔。3）“傳播性”：有話題，好傳播；用戶自主裂變，可快速做大聲勢。
“獨特性”：IP有特質，吸引人；IP夠獨特，夠有創造性
IP有特質，吸引人。品牌戰略指引IP品牌營銷策劃創新，越優秀的品牌IP，越擁有自己的特質，越能吸引用戶的眼球，或挖掘品牌專業度，點亮“專業價值”，拉升用戶的“專業認知”；或升級經典工藝，在工藝上做傳承，在價值上做創造，以“新經典”點亮全渠道品牌策劃傳播，從而引爆品牌IP。
IP夠獨特，夠有創造性。品牌IP，有獨特性，才能點亮品牌價值；有創造性，才能激活品牌新價值；越優秀的品牌IP，越有自己的獨特風格，越有自己的“獨特工藝”；越有自己的獨特標識，快速提升品牌的“符號感”，代言新一代用戶消費，代言新一代風尚，引領品牌“新價值”。
經典案例：根據公司公告、遇君亭微信公眾號、東吳證券研究所等綜合資訊表明，成都 Pagoda 開業以來獨特的設計風格吸引大量顧客 打卡，小紅書上成都 Pagoda 酒店 tag 熱度達 17 萬次瀏覽。2023 年 H1，成都 Pagoda 實 現營業收入 2596.24 萬元。
IP有獨特形象。品牌IP，有價值，有創造性，才會有“價值感”。所有優秀的品牌IP，無不擁有自己的“獨特之處”，無不擁有自己的“獨特價值感”，其或引入新科技，秀出“科技感”，讓科技賦能新IP經營；或挖掘經典工藝，創造新價值新特色，更新品牌IP，讓品牌兼容各類風格，讓品牌極具創造性。
IP辨識度高，與競爭對手有區隔。IP的辨識度，有多種維度，可以是“明星產品”的高曝光度，如可口可樂汽水之于可口可樂品牌；可以是產品的卓越包裝，如“紅罐王老吉”之于王老吉涼茶品牌；可以是品牌的典型標識，如“蘋果LOGO”之于蘋果公司。這些，均是優秀的品牌IP，大大與競爭對手區隔開來，大大拉開了競爭對手的差距。
經典案例：根據公司官網、攜程網、東吳證券研究所等綜合資訊表明，成都 Pagoda 于 2022 年 3 月 開業，其大堂結合現代 AR 交互技術，展示林俊廷先生作品《鎏瑩》，中庭采用獨特孔明燈設計，營造中式設計氛圍。
有話題，好傳播。數字化技術賦能差異化客戶運營，數字品牌營銷策劃激活了品牌IP價值度，大大提升了“話題傳播度”。越優秀的品牌IP，越能創造“好社交話題”，引發“裂變式傳播”，其或抓住“戰略級產品上市”，突出產品性能，創造“明星產品認知”；或抓住“明星代言人”，與卓越產品綁定，突出產品“品質感”，讓產品隨“代言人熱度”極具創新性！
用戶自主裂變，可快速做大聲勢。用戶消費，關注“明星產品”；用戶價值創新，關注“產品價值感”；用戶傳播，看重“話題感”。優秀的品牌IP，或瞄準高端用戶，打造“品牌專區”，提升VIP滿意度；或面向大眾用戶，提供“標準化產品”，快速交付，通過轉發資訊、參與活動等饋贈積分、積分兌換禮品，通過設計新品預售、會員折扣等促進用戶購買，讓用戶成交率大大提升。
品牌IP的打造，源于品牌戰略指引下的IP品牌營銷策劃大創新，贏在全渠道品牌策劃傳播點亮的“獨特IP感”，活在數字化技術賦能的差異化用戶運營、高IP辨識度，強在數字品牌營銷策劃激發的“裂變式傳播”。有獨特價值，有“形象辨識度”，有傳播話題感，則品牌IP經營，必會碩果累累，成就非凡！
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