產業競爭戰之產業級競爭優勢培育五法（上）
發布時間：2023-03-29 ????點擊數：
新產業，新價值，鍛造產業級競爭優勢。產業級競爭優勢，貴在站在產業品牌戰略經營的角度，以產業品牌營銷策劃建立“專有品牌資產”，以產業級品牌策劃傳播鎖定客戶“高價值”，以數字品牌營銷策劃快速做大“規模經濟效益”。融入數字化，點亮新產業，創造新市場，企業的產業級競爭優勢，價值可期！
“五大方法”，培育產業級競爭優勢。1）“專有資產培育”：培育行業專有資產，培育企業專有技術；抬高企業護城河。2）“客戶價值鎖定”：培育客戶消費習慣；提升用戶黏性，鎖定客戶價值。3）“規模經濟效益優勢”：提升客戶運營；壯大企業規模，提升企業經營效益。4）行業管制及許可優勢”：與政府合作，取得許可優勢；融入行業管制。5）“市場在位優勢”：提升在位優勢，擴大市場份額；放大在位特色，抬高競爭護城河。
“專有資產培育”：培育行業專有資產，培育企業專有技術；抬高企業護城河
培育行業專有資產，培育企業專有技術。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的新消費新熱情，優秀的企業，總能挖掘企業新價值，或以新技術強化新產品，培育“行業級專有技術資產”；或聯合國際機構推進“聯合研發”，企業有技術，價值更給力。
抬高企業護城河。企業的護城河，源于企業的競爭優勢，或以產品新技術聞名，或以“終端新體驗”著稱，更或以“正宗原料”抬升產品的強大背書，有此，企業經營，必有高壁壘&高價值。
經典案例：根據公司公告、招商證券等綜合資訊表明，2019年之后珀萊雅公司與西班牙勝肽世家 LIPOTRUE S.L 簽訂合作協議，力爭在原料采購和技術上享有優先權，以六勝肽原料為核心共同開發大單品紅寶石精華有效抗衰抗皺；2021年其與德國巴斯夫化妝品原料生產商合作，在抗糖化成分 Collrepair 的發展助力打造針對年輕人熬夜產生臉色蠟黃所適用的雙抗精華液。
“客戶價值鎖定”：培育客戶消費習慣；提升用戶黏性，鎖定客戶價值
培育客戶消費習慣。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活客戶新消費新感知，優秀的客戶經營，大多是以“強消費習慣”為價值的，喜歡在線上購買的用戶，可以通過給予官網引導、內容投放等提升用戶關注度；喜歡在線下購買的用戶，可以通過實體終端點亮用戶價值、創造品牌化消費體驗。培育客戶消費習慣，提升客戶價值認同，企業的競爭優勢，必有大發展。
提升用戶黏性，鎖定客戶價值。用戶有黏性，企業有發展；品牌有特色，用戶價值更突出。產業級企業競爭，貴在持續創造新用戶消費體驗，或以個性化體驗滿足高端用戶需求，或以“智能門店”創造商品服務的智能推薦，更或以高價值客戶牽引全渠道品牌營銷策劃創新，讓用戶全渠道隨時交互、隨時成交、隨時分享。
經典案例：根據公司公告、招商證券等綜合資訊表明，珀萊雅復購率方面也有大幅提升，2021年半年度數據顯示，由 2020 年的 17.85%提升至 24.42%。大單品策略的成功使得品牌快速突圍。
企業的產業級競爭優勢，與企業的資源能力挖掘有巨大關系，以數字化技術驅動企業新商業策劃變革，以數字品牌營銷策劃激活“高價值客戶”，以產業級品牌戰略放大“新用戶經營”，以產業級品牌傳播傳播點燃用戶的消費熱情，更以數字品牌營銷策劃激活客戶的新體驗新認知。順應全渠道品牌營銷策劃升級，鎖定用戶高價值體驗，培育企業的“優質專有資產”，企業的產業級競爭優勢，必有大價值&大未來！更多方法請見《產業競爭戰之產業級競爭優勢培育五法（下）》。
“五大方法”，培育產業級競爭優勢。1）“專有資產培育”：培育行業專有資產，培育企業專有技術；抬高企業護城河。2）“客戶價值鎖定”：培育客戶消費習慣；提升用戶黏性，鎖定客戶價值。3）“規模經濟效益優勢”：提升客戶運營；壯大企業規模，提升企業經營效益。4）行業管制及許可優勢”：與政府合作，取得許可優勢；融入行業管制。5）“市場在位優勢”：提升在位優勢，擴大市場份額；放大在位特色，抬高競爭護城河。
“專有資產培育”：培育行業專有資產，培育企業專有技術；抬高企業護城河
培育行業專有資產，培育企業專有技術。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的新消費新熱情，優秀的企業，總能挖掘企業新價值，或以新技術強化新產品，培育“行業級專有技術資產”；或聯合國際機構推進“聯合研發”，企業有技術，價值更給力。
抬高企業護城河。企業的護城河，源于企業的競爭優勢，或以產品新技術聞名，或以“終端新體驗”著稱，更或以“正宗原料”抬升產品的強大背書，有此，企業經營，必有高壁壘&高價值。
經典案例：根據公司公告、招商證券等綜合資訊表明，2019年之后珀萊雅公司與西班牙勝肽世家 LIPOTRUE S.L 簽訂合作協議，力爭在原料采購和技術上享有優先權，以六勝肽原料為核心共同開發大單品紅寶石精華有效抗衰抗皺；2021年其與德國巴斯夫化妝品原料生產商合作，在抗糖化成分 Collrepair 的發展助力打造針對年輕人熬夜產生臉色蠟黃所適用的雙抗精華液。
培育客戶消費習慣。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活客戶新消費新感知，優秀的客戶經營，大多是以“強消費習慣”為價值的，喜歡在線上購買的用戶，可以通過給予官網引導、內容投放等提升用戶關注度；喜歡在線下購買的用戶，可以通過實體終端點亮用戶價值、創造品牌化消費體驗。培育客戶消費習慣，提升客戶價值認同，企業的競爭優勢，必有大發展。
提升用戶黏性，鎖定客戶價值。用戶有黏性，企業有發展；品牌有特色，用戶價值更突出。產業級企業競爭，貴在持續創造新用戶消費體驗，或以個性化體驗滿足高端用戶需求，或以“智能門店”創造商品服務的智能推薦，更或以高價值客戶牽引全渠道品牌營銷策劃創新，讓用戶全渠道隨時交互、隨時成交、隨時分享。
經典案例：根據公司公告、招商證券等綜合資訊表明，珀萊雅復購率方面也有大幅提升，2021年半年度數據顯示，由 2020 年的 17.85%提升至 24.42%。大單品策略的成功使得品牌快速突圍。
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