全域運營策劃之“五勢”大創造（上）
發布時間：2025-06-12 ????點擊數：
激發創造性，點亮“新全域”。全域運營策劃，貴在以品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，抓住目標用戶，以“明星產品”提升用戶注意力，以“精品價值”點亮全渠道品牌策劃傳播，更以數字化技術賦能差異化客戶經營，以數字品牌營銷策劃刷新用戶認知，讓品牌更有氣勢，讓用戶認同感更高。造勢引流，蓄勢激活，任勢強轉化，因“勢之力”，而發展壯大！
“五勢”，創新全域運營策劃。1）“造勢引流”：抓取注意力，造勢快創造；引流，讓品牌更有聲勢。2）“蓄勢激活”：蓄積“品牌之勢”；激活用戶交互，讓用戶活躍度更高。3）“任勢轉化”：抓取用戶之勢，駕馭人性；策劃主題活動，推動用戶“快轉化”。4）“引爆馭勢”：打造明星產品，引爆用戶消費；駕馭人性，激活用戶大特性。5）“裂變張勢”：維護VIP，培育用戶忠誠度；以老帶新，推動用戶“高復購”。
“造勢引流”：抓取注意力，造勢快創造；引流，讓品牌更有聲勢
抓取注意力，造勢快創造。有氣勢者，得全域運營之局；能造勢者，執全域運營之牛角。越優秀的全域運營，越能抓住目標用戶，提供“個性化商品”，滿足用戶的個性化訴求；越能升級產品功能，制造“戰略級行業新品”，讓產品滿足用戶的新消費訴求，讓產品創造“強有力價值”，也極大激發用戶的消費潛力，對用戶更有吸引力。
引流，讓品牌更有聲勢。全渠道經營，大大提升了品牌曝光率，大大提升了品牌聲勢。越優秀的全域運營策劃，越能大大提升品牌關注度，大大提升品牌特質感，點亮“明星產品”，激發用戶消費積極性；打通“全渠道主題活動”，公域平臺做活動，私域策劃做運營，培育VIP客戶，點亮全渠道品牌策劃傳播，全面拉升品牌聲勢，讓品牌價值感更強&更有吸引力。
經典案例：根據Fastdata《2020年中國在線旅游行業報告》、華創證券等綜合資訊表明，攜程以服務中心模式起家，2000 年收購國內最大的電話訂房中心——現 代運通， 2014 年高峰時期公司擁有 1.69 萬客服，占比公司總人數的 52.5%。據此，在前互 聯網時代，線下發卡、地推、高效解決的服務為攜程贏得并積累了一批優質商旅用戶，根據 Fastdata 數據，攜程用戶收入 TGI 均高于行業平均，且高消費能力 Z 世代也更偏向 于使用攜程和去哪兒。
“蓄勢激活”：蓄積“品牌之勢”；激活用戶交互，讓用戶活躍度更高
蓄積“品牌之勢”。越優秀的全域運營，越能全面激發企業經營優勢，越要全面激發“品牌之勢”，或點亮品牌特質，植入國潮等趨勢文化，彰顯經典國風等消費趨勢，極大化激發用戶消費價值；或打造“明星產品”，匯聚明星價值，讓品牌極具“吸引力”，也大大加快“品牌積累之勢”。
激活用戶交互，讓用戶活躍度更高。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的全域運營，越能激活“高價值用戶認同”，越能提升用戶的交互價值，或設置“高額積分禮”，提供高等值會員積分兌換，提升用戶積分兌換的積極性；或設置門店優惠券、品類優惠券等，升級數字化技術，策劃品牌直播、達人直播等數字品牌營銷策劃活動，讓品牌極具價值感，讓用戶活躍度更高！
經典案例：根據攜程旅行APP、華創證券等綜合資訊表明，攜程目前擁有超 4 億會員，構建起目前“白銀、黃金、鉑金、鉆石、金鉆、黑鉆”的會員體系。黑鉆用戶消費能力高，年齡也相對較大，2020 年數據顯示 80 后占比近 50%，70 后占比近 30%。
全域運營策劃，創新而行，任勢而行。越優秀的全域運營，越懂得升級數字化技術、差異化經營用戶，越會蓄積品牌之勢、點亮全渠道品牌策劃傳播，越會策劃會員積分會員優惠券等，讓線上引流、線下核銷成為數字品牌營銷策劃創新的“導火索”，讓“明星產品”點亮產業級品牌戰略，也讓用戶極具價值認同感及創造性！更多創造方法請見《全域運營策劃之“五勢”大創造（下）》。
“五勢”，創新全域運營策劃。1）“造勢引流”：抓取注意力，造勢快創造；引流，讓品牌更有聲勢。2）“蓄勢激活”：蓄積“品牌之勢”；激活用戶交互，讓用戶活躍度更高。3）“任勢轉化”：抓取用戶之勢，駕馭人性；策劃主題活動，推動用戶“快轉化”。4）“引爆馭勢”：打造明星產品，引爆用戶消費；駕馭人性，激活用戶大特性。5）“裂變張勢”：維護VIP，培育用戶忠誠度；以老帶新，推動用戶“高復購”。
“造勢引流”：抓取注意力，造勢快創造；引流，讓品牌更有聲勢
抓取注意力，造勢快創造。有氣勢者，得全域運營之局；能造勢者，執全域運營之牛角。越優秀的全域運營，越能抓住目標用戶，提供“個性化商品”，滿足用戶的個性化訴求；越能升級產品功能，制造“戰略級行業新品”，讓產品滿足用戶的新消費訴求，讓產品創造“強有力價值”，也極大激發用戶的消費潛力，對用戶更有吸引力。
引流，讓品牌更有聲勢。全渠道經營，大大提升了品牌曝光率，大大提升了品牌聲勢。越優秀的全域運營策劃，越能大大提升品牌關注度，大大提升品牌特質感，點亮“明星產品”，激發用戶消費積極性；打通“全渠道主題活動”，公域平臺做活動，私域策劃做運營，培育VIP客戶，點亮全渠道品牌策劃傳播，全面拉升品牌聲勢，讓品牌價值感更強&更有吸引力。
經典案例：根據Fastdata《2020年中國在線旅游行業報告》、華創證券等綜合資訊表明，攜程以服務中心模式起家，2000 年收購國內最大的電話訂房中心——現 代運通， 2014 年高峰時期公司擁有 1.69 萬客服，占比公司總人數的 52.5%。據此，在前互 聯網時代，線下發卡、地推、高效解決的服務為攜程贏得并積累了一批優質商旅用戶，根據 Fastdata 數據，攜程用戶收入 TGI 均高于行業平均，且高消費能力 Z 世代也更偏向 于使用攜程和去哪兒。
蓄積“品牌之勢”。越優秀的全域運營，越能全面激發企業經營優勢，越要全面激發“品牌之勢”，或點亮品牌特質，植入國潮等趨勢文化，彰顯經典國風等消費趨勢，極大化激發用戶消費價值；或打造“明星產品”，匯聚明星價值，讓品牌極具“吸引力”，也大大加快“品牌積累之勢”。
激活用戶交互，讓用戶活躍度更高。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的全域運營，越能激活“高價值用戶認同”，越能提升用戶的交互價值，或設置“高額積分禮”，提供高等值會員積分兌換，提升用戶積分兌換的積極性；或設置門店優惠券、品類優惠券等，升級數字化技術，策劃品牌直播、達人直播等數字品牌營銷策劃活動，讓品牌極具價值感，讓用戶活躍度更高！
經典案例：根據攜程旅行APP、華創證券等綜合資訊表明，攜程目前擁有超 4 億會員，構建起目前“白銀、黃金、鉑金、鉆石、金鉆、黑鉆”的會員體系。黑鉆用戶消費能力高，年齡也相對較大，2020 年數據顯示 80 后占比近 50%，70 后占比近 30%。
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