數字會員策劃之超級流量五定義（上）
發布時間：2026-01-08 ????點擊數：
超級流量，助推數字會員大發展。超級流量，源于數字化技術賦能下的“最大化流量創造”，源于數字品牌營銷策劃激發的“高價值商品經營”，更源于全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，以及品牌戰略指引下的“消費大鏈接”。以“爆品”匯聚全渠道用戶流量，以“名品”滿足用戶消費需求，承載品牌特質、點亮產業級品牌，超級流量，自然魅力無窮。
“五大定義”，讓超級流量更給力！1）“用戶匯聚地”：串聯用戶全渠道消費；匯聚用戶大流量。2）“商品成交處”：人貨高適配；商品價值再點亮，創造“消費大鏈接”。3）“數字媒體平臺”：善用新媒體，傳播大品牌；嫁接品牌，刷新品牌價值。4）“內容創意平臺”：內容有創意，點亮“新消費話題”；好內容，引發高關注。5）“數據連接處”：連通全渠道數據；數據大賦能流量生產、制造及分銷推廣。
“用戶匯聚地”：串聯用戶全渠道消費；匯聚用戶大流量
串聯用戶全渠道消費。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃大創新，用戶的渠道經營，因品牌KOL而更有活力，憑“品牌化場景”串聯起各類用戶消費。品牌KOL，或轉發品牌資訊、大大提升品牌曝光率，或轉發品牌活動、讓活動主題更鮮明傳播開去，或代言“新品類新消費”，讓產品消費廣為人知。
用戶的全渠道消費，因“品牌化場景”更有價值，因“場景串聯”極為消費特色。抓住典型消費場景，放大產品的“專業特質”，突出其專業感；扎根用戶消費，植入用戶的餐飲、住宿、玩樂等“強剛需場景”，塑造“強消費特性”，串聯起相關消費場景，讓全渠道消費“動”起來！
匯聚用戶大流量。數字化技術賦能高價值用戶經營，數字品牌營銷策劃激發用戶的“大流量”，通過預售、團購等匯聚用戶需求、牽引“爆品大創新”，通過特價、秒殺等促進用戶快成交，抓住既有成交用戶、細化其會員標簽、挖掘潛在用戶消費，讓用戶流量持續壯大！
經典案例：根據各公司官網、Tiktok、華源證券研究所等綜合資訊表明，影石實現全領域 KOL 廣泛覆蓋，KOL影響力超競爭對手。
“商品成交處”：人貨高適配；商品價值再點亮，創造“消費大鏈接”
人貨高適配。數字化技術賦能“差異化用戶運營”，越優秀的數字會員策劃，越優質的流量，越高度關注“人貨適配”，升級智能SCRM系統、細化用戶標簽、激活其消費訴求、推動其持續消費，針對高端用戶、提供名品精品、拉升產品溢價，針對大眾用戶、塑造“極致性價比”、推動用戶“快下單”，針對特殊需求提供“定制化服務”、定制產品功能、激活產品新價值。
商品價值再點亮，創造“消費大鏈接”。商品價值，滿足用戶的消費，才能吸引用戶；扎根于產品使用場景，才能極具“消費價值”；擁有獨特功能，才能真正“融入生活”。做好消費大鏈接，就是要融入用戶生活場景，滿足用戶的“剛性需求”，點亮基于消費的全渠道品牌策劃傳播，讓用戶樂于消費。
經典案例：根據公司官網、晚點LatePost微信公眾號等、華源證券研究所等綜合資訊表明，復盤影石產品發展歷程，公司創新的推出了一系列實用功能，滿足了全景/運動相機不同場景的細分需求。如:1)騎行“防風簾”:為了保留快速騎行的引擎聲，同時消除風噪，公司開發了騎行防風簾結構，并疊加 AI 算法，可有效過濾風聲。
新時代的超級流量，因品牌戰略指引用戶全渠道經營、匯聚用戶“新價值”，因數字化技術賦能“智能商品推薦”、人貨高適配、促進商品成交，因數字品牌營銷策劃激發用戶消費熱情、推動用戶持續復購，更因全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象、提升品牌曝光率，讓流量極具創新性，讓品牌極具價值感！更多定義請見《數字會員策劃之超級流量五定義（下）》。
“五大定義”，讓超級流量更給力！1）“用戶匯聚地”：串聯用戶全渠道消費；匯聚用戶大流量。2）“商品成交處”：人貨高適配；商品價值再點亮，創造“消費大鏈接”。3）“數字媒體平臺”：善用新媒體，傳播大品牌；嫁接品牌，刷新品牌價值。4）“內容創意平臺”：內容有創意，點亮“新消費話題”；好內容，引發高關注。5）“數據連接處”：連通全渠道數據；數據大賦能流量生產、制造及分銷推廣。
“用戶匯聚地”：串聯用戶全渠道消費；匯聚用戶大流量
串聯用戶全渠道消費。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃大創新，用戶的渠道經營，因品牌KOL而更有活力，憑“品牌化場景”串聯起各類用戶消費。品牌KOL，或轉發品牌資訊、大大提升品牌曝光率，或轉發品牌活動、讓活動主題更鮮明傳播開去，或代言“新品類新消費”，讓產品消費廣為人知。
用戶的全渠道消費，因“品牌化場景”更有價值，因“場景串聯”極為消費特色。抓住典型消費場景，放大產品的“專業特質”，突出其專業感；扎根用戶消費，植入用戶的餐飲、住宿、玩樂等“強剛需場景”，塑造“強消費特性”，串聯起相關消費場景，讓全渠道消費“動”起來！
匯聚用戶大流量。數字化技術賦能高價值用戶經營，數字品牌營銷策劃激發用戶的“大流量”，通過預售、團購等匯聚用戶需求、牽引“爆品大創新”，通過特價、秒殺等促進用戶快成交，抓住既有成交用戶、細化其會員標簽、挖掘潛在用戶消費，讓用戶流量持續壯大！
經典案例：根據各公司官網、Tiktok、華源證券研究所等綜合資訊表明，影石實現全領域 KOL 廣泛覆蓋，KOL影響力超競爭對手。
人貨高適配。數字化技術賦能“差異化用戶運營”，越優秀的數字會員策劃，越優質的流量，越高度關注“人貨適配”，升級智能SCRM系統、細化用戶標簽、激活其消費訴求、推動其持續消費，針對高端用戶、提供名品精品、拉升產品溢價，針對大眾用戶、塑造“極致性價比”、推動用戶“快下單”，針對特殊需求提供“定制化服務”、定制產品功能、激活產品新價值。
商品價值再點亮，創造“消費大鏈接”。商品價值，滿足用戶的消費，才能吸引用戶；扎根于產品使用場景，才能極具“消費價值”；擁有獨特功能，才能真正“融入生活”。做好消費大鏈接，就是要融入用戶生活場景，滿足用戶的“剛性需求”，點亮基于消費的全渠道品牌策劃傳播，讓用戶樂于消費。
經典案例：根據公司官網、晚點LatePost微信公眾號等、華源證券研究所等綜合資訊表明，復盤影石產品發展歷程，公司創新的推出了一系列實用功能，滿足了全景/運動相機不同場景的細分需求。如:1)騎行“防風簾”:為了保留快速騎行的引擎聲，同時消除風噪，公司開發了騎行防風簾結構，并疊加 AI 算法，可有效過濾風聲。
- 上一篇：數字會員策劃之超級流量五定義（下）
- 下一篇：數字會員策劃之品牌化場景經營五法（下）
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號