數字營銷策劃之“五聯主義”促營銷（下）
發布時間：2024-11-21 ????點擊數：
在上一篇文章《數字營銷策劃之“五聯主義”促營銷（上）》中，我們談到了數字品牌營銷策劃的關鍵要素，建議企業以“新品牌戰略”指引品牌聯動創新，以“聯名產品”點亮產品品牌營銷策劃創新，以“名人匠人”拉升全渠道品牌策劃傳播站位，更重要的是，升級數字化技術，全面點亮聯名IP，全面點燃新世代新消費熱情。
“五聯主義”，促進數字營銷大增長。1）“聯品牌”：鎖定目標用戶，點亮“品牌大價值”；品牌聯合，創造品牌大聯動。2）“聯產品”：提煉產品特質，共同推出“聯名產品”；聯合產品，共展聯名價值，共拓新領域。3）“聯名人”：抓住名人匠人，創造“匠心之作”；打造名人IP，提升產品溢價。4）“聯IP”：主推新品牌IP，拓寬新市場；聯名IP，聯合式經營。5）“聯世代”：聚焦年輕新一代，點亮新消費；終端聯合，共創終端“聯合新價值”。
“聯IP”：主推新品牌IP，拓寬新市場；聯名IP，聯合式經營
主推新品牌IP，拓寬新市場。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，強品牌IP拉升新品牌站位，助力企業拓寬新業務新市場。新移動互聯時代，無品牌IP，無品牌認同感；有品牌IP，才能點亮品牌的新價值，才能刷新品牌的新特色，或以“專家IP”彰顯品牌的專業價值，或以“主題IP”點亮著品牌的新活力、新主張。
聯名IP，聯合式經營。強品牌IP，就是要持續推進強聯名，或與知名品牌聯名，共同推進“聯名IP產品”；或與知名品牌聯名，共同推進“主題品牌”，共同豐富品牌IP表現，共同提升品牌的辨識度。
經典案例：根據茶百道官網、茶百道公眾號、茶百道招股書、德邦研究所等綜合資訊表明，茶百道2023年推出了最新的品牌IP“茶茶”，一只融合了中國傳統文化元素與新一代性格特征的熊貓形象。公司積極推出“茶茶”創意商品、“茶茶”表情包等IP周邊，有效提高了品牌知名度和觸達受眾。熊貓元素被納入公司LOGO，增強了公司標志的辨識度。
“聯世代”：聚焦年輕新一代，點亮新消費；終端聯合，共創終端“聯合新價值”
終端聯合，共創終端“聯合新價值”。數字化技術賦能新用戶經營，數字品牌營銷策劃激發更多用戶交互，放大拼團、特價等活動，吸引更多用戶參與進來；激活終端情境體驗，讓用戶感知到品牌價值；創建聯合終端，讓終端更能點亮品牌價值，更能革新“品牌特色”。
經典案例：根據茶百道招股書、36氪、德邦研究所等綜合資訊表明，茶百道戰略性地探索迎合年輕一代的興趣、最新趨勢及愛好的跨界合作。例如，公司與中國流行手游《未定事件簿》的開發團隊合作，以四位主人公對應茶百道四個飲品SKU，用主角名字代替飲品名字，吸引了大量粉絲前來打卡。
企業品牌營銷策劃的創新，贏在“強品牌”拉升的品牌戰略創新，活在“聯名產品”牽引的優秀消費價值，強在“名人匠人”點亮的全渠道品牌策劃傳播，勝在數字化技術賦能的“新品牌IP”。創新數字品牌營銷策劃手法，聚焦年輕新一代新消費，點亮強品牌新終端，則企業數字新營銷，必有大成就&大未來！
“五聯主義”，促進數字營銷大增長。1）“聯品牌”：鎖定目標用戶，點亮“品牌大價值”；品牌聯合，創造品牌大聯動。2）“聯產品”：提煉產品特質，共同推出“聯名產品”；聯合產品，共展聯名價值，共拓新領域。3）“聯名人”：抓住名人匠人，創造“匠心之作”；打造名人IP，提升產品溢價。4）“聯IP”：主推新品牌IP，拓寬新市場；聯名IP，聯合式經營。5）“聯世代”：聚焦年輕新一代，點亮新消費；終端聯合，共創終端“聯合新價值”。
“聯IP”：主推新品牌IP，拓寬新市場；聯名IP，聯合式經營
主推新品牌IP，拓寬新市場。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，強品牌IP拉升新品牌站位，助力企業拓寬新業務新市場。新移動互聯時代，無品牌IP，無品牌認同感；有品牌IP，才能點亮品牌的新價值，才能刷新品牌的新特色，或以“專家IP”彰顯品牌的專業價值，或以“主題IP”點亮著品牌的新活力、新主張。
聯名IP，聯合式經營。強品牌IP，就是要持續推進強聯名，或與知名品牌聯名，共同推進“聯名IP產品”；或與知名品牌聯名，共同推進“主題品牌”，共同豐富品牌IP表現，共同提升品牌的辨識度。
經典案例：根據茶百道官網、茶百道公眾號、茶百道招股書、德邦研究所等綜合資訊表明，茶百道2023年推出了最新的品牌IP“茶茶”，一只融合了中國傳統文化元素與新一代性格特征的熊貓形象。公司積極推出“茶茶”創意商品、“茶茶”表情包等IP周邊，有效提高了品牌知名度和觸達受眾。熊貓元素被納入公司LOGO，增強了公司標志的辨識度。
聚焦年輕新一代，點亮新消費。移動互聯網時代，以00后、05后為代表的新消費時代日益成為“消費主力”，年輕新一代，更加關注DIY、定制產品等個性化消費場景，更加注重“品質生活”價值，優秀品牌總會更加積極啟動“個性化消費”，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，從“泛生活化”品類切入，價格低，快切入。
終端聯合，共創終端“聯合新價值”。數字化技術賦能新用戶經營，數字品牌營銷策劃激發更多用戶交互，放大拼團、特價等活動，吸引更多用戶參與進來；激活終端情境體驗，讓用戶感知到品牌價值；創建聯合終端，讓終端更能點亮品牌價值，更能革新“品牌特色”。
經典案例：根據茶百道招股書、36氪、德邦研究所等綜合資訊表明，茶百道戰略性地探索迎合年輕一代的興趣、最新趨勢及愛好的跨界合作。例如，公司與中國流行手游《未定事件簿》的開發團隊合作，以四位主人公對應茶百道四個飲品SKU，用主角名字代替飲品名字，吸引了大量粉絲前來打卡。
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