數(shù)字會員策劃之流量擴(kuò)張三步走
發(fā)布時間：2026-01-06 ????點(diǎn)擊數(shù)：
流量擴(kuò)張，助力數(shù)字會員策劃創(chuàng)新。流量擴(kuò)張，要有后勁，以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)造“龐大公域流量”，以全渠道品牌策劃傳播壯大品牌聲勢、拉升“用戶信任感”；更要有效率，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運(yùn)營、提高用戶轉(zhuǎn)化，以“品牌聯(lián)名”、“產(chǎn)品聯(lián)名”深度滿足用戶需求，獲得源源不斷的流量。
“三步走”，讓流量擴(kuò)張更快速！1）“公域精準(zhǔn)引流”：擴(kuò)大品牌聲勢，激活公域價值；鎖定優(yōu)質(zhì)用戶，精準(zhǔn)引流。2）“私域智能轉(zhuǎn)化”：細(xì)化用戶標(biāo)簽，智能推薦新商品；私域勤維護(hù)，分層次轉(zhuǎn)化。3）“聯(lián)合擴(kuò)大聲勢”：聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，推動“集合式購買”；積極推廣“聯(lián)名產(chǎn)品”。
“公域精準(zhǔn)引流”：擴(kuò)大品牌聲勢，激活公域價值；鎖定優(yōu)質(zhì)用戶，精準(zhǔn)引流
擴(kuò)大品牌聲勢，激活公域價值。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的流量運(yùn)營，越依賴于品牌的“持續(xù)壯大”，通過“品牌特質(zhì)”吸引優(yōu)質(zhì)用戶，通過“熱門話題”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，通過“品牌大聲勢”擴(kuò)大品牌影響力，讓品牌有話題，讓品牌有熱度，公域引流，自然事半功倍。
鎖定優(yōu)質(zhì)用戶，精準(zhǔn)引流。全渠道品牌策劃傳播，一方面點(diǎn)燃了用戶消費(fèi)熱情，大大提升了品牌知名度，另一方面激發(fā)了用戶的“參與積極性”，通過“名品精品”鎖定優(yōu)質(zhì)用戶，通過“爆品”激發(fā)用戶的交互感，讓用戶感知到“品牌價值”，讓用戶真正喜愛產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)引流”！
經(jīng)典案例：根據(jù)樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成的潮流IP主要面向年輕一代的流行文化愛好者；除自主開發(fā)的Nook、Sleep、Lilith 等 IP 外，公司還通過收購獲得了外部藝術(shù)家開發(fā)的 CiCilu、NINNIC 和 Pouka Pouka 等潮流 IP 的版權(quán)。
“私域智能轉(zhuǎn)化”：細(xì)化用戶標(biāo)簽，智能推薦新商品；私域勤維護(hù)，分層次轉(zhuǎn)化
細(xì)化用戶標(biāo)簽，智能推薦新商品。流量的擴(kuò)張，需要強(qiáng)大科技力量的加持，需要智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)的“強(qiáng)賦能”，更需要精細(xì)化用戶標(biāo)簽的“強(qiáng)助力”。針對高端用戶，設(shè)置“專屬客服經(jīng)理”，提供全程式、個性化、陪伴式服務(wù)，主推名品、精品及“特色產(chǎn)品”，讓用戶有“高價值”；針對大眾用戶，提升品牌影響力，擴(kuò)大粉絲基數(shù)，主推“高性價比產(chǎn)品”，匹配用戶的“實(shí)惠”訴求。
私域勤維護(hù)，分層次轉(zhuǎn)化。抓住高消費(fèi)金額、高消費(fèi)頻率、高消費(fèi)影響力之優(yōu)質(zhì)用戶，主推“優(yōu)質(zhì)精品”，打造“產(chǎn)品消費(fèi)高口碑”；抓住認(rèn)同品牌、認(rèn)可產(chǎn)品之大眾用戶，植入“用戶消費(fèi)場景”，策劃特價、秒殺等數(shù)字品牌營銷策劃活動，讓用戶樂享“獨(dú)特場景”，轉(zhuǎn)化更快。
“聯(lián)合擴(kuò)大聲勢”：聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，推動“集合式購買”；積極推廣“聯(lián)名產(chǎn)品”
流量從小到大，從關(guān)注產(chǎn)品到“注重品牌”，從“解決痛點(diǎn)”到“認(rèn)可品牌”再到“認(rèn)可消費(fèi)價值&愿意持續(xù)購買”，這是一次次持續(xù)晉級的過程，是一次流量“再放大”的過程，更是一次次“流量變現(xiàn)”的過程。
聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，推動“集合式購買”。優(yōu)秀的流量，不但可以促進(jìn)自我產(chǎn)品的銷售，推動自我品牌的“快轉(zhuǎn)化”，而且可以聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌，共同拓展相類似的用戶，為用戶提供“集合式服務(wù)”；更可以吸納關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，形成“產(chǎn)品包”，一起提供給用戶，策劃“組合套餐優(yōu)惠包”、“產(chǎn)品套裝”等形式，促進(jìn)用戶“集合式購買”。
積極推廣“聯(lián)名產(chǎn)品”。強(qiáng)流量擴(kuò)張，冠名產(chǎn)品、代加工產(chǎn)品、做“產(chǎn)品聯(lián)名”，是可選的“優(yōu)秀路徑”之一。面向同一用戶，推出“聯(lián)名產(chǎn)品”，集合各項(xiàng)功能，讓產(chǎn)品極具吸引力；扎根同一消費(fèi)場景，集合多樣化產(chǎn)品，每一種產(chǎn)品都有自己的消費(fèi)價值，每一種產(chǎn)品都有自己的消費(fèi)特色，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)造“更高用戶滿意度”。
經(jīng)典案例：根據(jù)樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成公司依托自有及授權(quán) IP 資源，打造了涵蓋六大品類的玩具產(chǎn)品體系。52TOYS 品牌通過系統(tǒng)化產(chǎn)品布局，已形成包括靜態(tài)玩偶、可動玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲及拼裝玩具、毛絨玩具、衍生周邊在內(nèi)的完整產(chǎn)品矩陣。
無流量不大，無優(yōu)質(zhì)流量不強(qiáng)，流量的快速擴(kuò)張，來源于數(shù)字化技術(shù)賦能的“全域運(yùn)營”，來自于智能化帶來的“流量經(jīng)營創(chuàng)新”。升級智能SCRM系統(tǒng)，以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播塑造品牌聲勢、擴(kuò)大公域引流，更通過“精細(xì)化運(yùn)營”推動私域轉(zhuǎn)化，通過“商業(yè)聯(lián)合”推動流量快擴(kuò)張，讓流量擴(kuò)張更快、增長更迅猛！
“三步走”，讓流量擴(kuò)張更快速！1）“公域精準(zhǔn)引流”：擴(kuò)大品牌聲勢，激活公域價值；鎖定優(yōu)質(zhì)用戶，精準(zhǔn)引流。2）“私域智能轉(zhuǎn)化”：細(xì)化用戶標(biāo)簽，智能推薦新商品；私域勤維護(hù)，分層次轉(zhuǎn)化。3）“聯(lián)合擴(kuò)大聲勢”：聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，推動“集合式購買”；積極推廣“聯(lián)名產(chǎn)品”。
“公域精準(zhǔn)引流”：擴(kuò)大品牌聲勢，激活公域價值；鎖定優(yōu)質(zhì)用戶，精準(zhǔn)引流
擴(kuò)大品牌聲勢，激活公域價值。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的流量運(yùn)營，越依賴于品牌的“持續(xù)壯大”，通過“品牌特質(zhì)”吸引優(yōu)質(zhì)用戶，通過“熱門話題”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，通過“品牌大聲勢”擴(kuò)大品牌影響力，讓品牌有話題，讓品牌有熱度，公域引流，自然事半功倍。
鎖定優(yōu)質(zhì)用戶，精準(zhǔn)引流。全渠道品牌策劃傳播，一方面點(diǎn)燃了用戶消費(fèi)熱情，大大提升了品牌知名度，另一方面激發(fā)了用戶的“參與積極性”，通過“名品精品”鎖定優(yōu)質(zhì)用戶，通過“爆品”激發(fā)用戶的交互感，讓用戶感知到“品牌價值”，讓用戶真正喜愛產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)引流”！
經(jīng)典案例：根據(jù)樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成的潮流IP主要面向年輕一代的流行文化愛好者；除自主開發(fā)的Nook、Sleep、Lilith 等 IP 外，公司還通過收購獲得了外部藝術(shù)家開發(fā)的 CiCilu、NINNIC 和 Pouka Pouka 等潮流 IP 的版權(quán)。
細(xì)化用戶標(biāo)簽，智能推薦新商品。流量的擴(kuò)張，需要強(qiáng)大科技力量的加持，需要智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)的“強(qiáng)賦能”，更需要精細(xì)化用戶標(biāo)簽的“強(qiáng)助力”。針對高端用戶，設(shè)置“專屬客服經(jīng)理”，提供全程式、個性化、陪伴式服務(wù)，主推名品、精品及“特色產(chǎn)品”，讓用戶有“高價值”；針對大眾用戶，提升品牌影響力，擴(kuò)大粉絲基數(shù)，主推“高性價比產(chǎn)品”，匹配用戶的“實(shí)惠”訴求。
私域勤維護(hù)，分層次轉(zhuǎn)化。抓住高消費(fèi)金額、高消費(fèi)頻率、高消費(fèi)影響力之優(yōu)質(zhì)用戶，主推“優(yōu)質(zhì)精品”，打造“產(chǎn)品消費(fèi)高口碑”；抓住認(rèn)同品牌、認(rèn)可產(chǎn)品之大眾用戶，植入“用戶消費(fèi)場景”，策劃特價、秒殺等數(shù)字品牌營銷策劃活動，讓用戶樂享“獨(dú)特場景”，轉(zhuǎn)化更快。
“聯(lián)合擴(kuò)大聲勢”：聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，推動“集合式購買”；積極推廣“聯(lián)名產(chǎn)品”
流量從小到大，從關(guān)注產(chǎn)品到“注重品牌”，從“解決痛點(diǎn)”到“認(rèn)可品牌”再到“認(rèn)可消費(fèi)價值&愿意持續(xù)購買”，這是一次次持續(xù)晉級的過程，是一次流量“再放大”的過程，更是一次次“流量變現(xiàn)”的過程。
聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，推動“集合式購買”。優(yōu)秀的流量，不但可以促進(jìn)自我產(chǎn)品的銷售，推動自我品牌的“快轉(zhuǎn)化”，而且可以聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌，共同拓展相類似的用戶，為用戶提供“集合式服務(wù)”；更可以吸納關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，形成“產(chǎn)品包”，一起提供給用戶，策劃“組合套餐優(yōu)惠包”、“產(chǎn)品套裝”等形式，促進(jìn)用戶“集合式購買”。
積極推廣“聯(lián)名產(chǎn)品”。強(qiáng)流量擴(kuò)張，冠名產(chǎn)品、代加工產(chǎn)品、做“產(chǎn)品聯(lián)名”，是可選的“優(yōu)秀路徑”之一。面向同一用戶，推出“聯(lián)名產(chǎn)品”，集合各項(xiàng)功能，讓產(chǎn)品極具吸引力；扎根同一消費(fèi)場景，集合多樣化產(chǎn)品，每一種產(chǎn)品都有自己的消費(fèi)價值，每一種產(chǎn)品都有自己的消費(fèi)特色，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)造“更高用戶滿意度”。
經(jīng)典案例：根據(jù)樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成公司依托自有及授權(quán) IP 資源，打造了涵蓋六大品類的玩具產(chǎn)品體系。52TOYS 品牌通過系統(tǒng)化產(chǎn)品布局，已形成包括靜態(tài)玩偶、可動玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲及拼裝玩具、毛絨玩具、衍生周邊在內(nèi)的完整產(chǎn)品矩陣。
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