白色家電電商新零售品牌營(yíng)銷策劃五要義
發(fā)布時(shí)間：2020-07-08 ????點(diǎn)擊數(shù)：
眾所周知，白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平（如空調(diào)、電冰箱等），其在經(jīng)歷過(guò)“家電下鄉(xiāng)”等國(guó)家政策鼓勵(lì)后，冰箱、洗衣機(jī)等國(guó)內(nèi)品類滲透率已經(jīng)大大提升，基于白色家電的線上渠道分銷、網(wǎng)店?duì)I銷策劃、社群拼團(tuán)活動(dòng)等品牌營(yíng)銷策劃倍受歡迎，基于家電會(huì)員的智能營(yíng)銷推薦、全渠道品牌策劃營(yíng)銷等前景廣闊，優(yōu)秀的白色家電電商新零售品牌，借助數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，迅猛發(fā)展。
白色家電高端化、品質(zhì)化和周期化消費(fèi)明顯。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)家電品質(zhì)逐步提升，簡(jiǎn)單的洗衣等功能已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的“品質(zhì)升級(jí)需要”，空調(diào)等白色家電的裝飾功能，對(duì)專業(yè)、健康、便捷和人性化等需求凸顯，具有即時(shí)烘干、殺菌除螨等功能的洗烘一體機(jī)成為新的升級(jí)方向，對(duì)于傳統(tǒng)白色家電的“基礎(chǔ)消費(fèi)者”來(lái)說(shuō)，注重高端家電的多功能、高品質(zhì)及“以舊換新”，無(wú)形中助推了白色家電行業(yè)的迭代升級(jí)。
白色家電電商新零售，興在“迭代升級(jí)”，貴在“品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新”，“五要義”值得關(guān)注。點(diǎn)亮空調(diào)等國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，刷新白色家電消費(fèi)場(chǎng)景，以消促產(chǎn)，再造細(xì)分“大白電市場(chǎng)”。助推“白電高端化”進(jìn)程，亮化高端品牌形象，以“高端家電品牌”拉升競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能。產(chǎn)品高端化，品類高端化，全力打造高端產(chǎn)品引領(lǐng)的主題化、系列化產(chǎn)品，打造“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”。全渠道布局，線下市場(chǎng)持續(xù)下沉，渠道精耕，線上放大品牌聲量，推動(dòng)線上線下一體化協(xié)同。數(shù)字化驅(qū)動(dòng)再升級(jí)，建立全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)，全面賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷體系，構(gòu)筑“物聯(lián)大生態(tài)”。
“五要義”之一：點(diǎn)亮空調(diào)等國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，刷新白色家電消費(fèi)場(chǎng)景，以消費(fèi)帶銷售促生產(chǎn)，再造細(xì)分“大白電市場(chǎng)”
白色家電品類分化，空調(diào)等“消費(fèi)升級(jí)品類”消費(fèi)潛力大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線、華西證券等綜合資訊表明，截至 2018 年我國(guó)空調(diào)百戶保有量達(dá)到 109.30 臺(tái)，其中城鎮(zhèn)居民百戶保有量 142.18 臺(tái)，農(nóng)村則僅有 65.25 臺(tái)，與日本成熟市場(chǎng) 281 臺(tái)/百戶相比，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)尤其是農(nóng)村地區(qū)仍有很大的發(fā)展空間。
以空調(diào)為代表的品質(zhì)類生活電商，有自己的“家電類生活主張”，更有自己的生活特色，民眾的生活尤其是三四線城市的民眾生活，在生活水平提高后，總能刷新白色家電的消費(fèi)場(chǎng)景，放大空調(diào)等高品質(zhì)生活品類的消費(fèi)認(rèn)可度，細(xì)分高端化的、小體積的白色家電品類，凸顯白色家電高端化、個(gè)性化品類特質(zhì)，鎖定高品質(zhì)、個(gè)性化消費(fèi)人群，放大空調(diào)類消費(fèi)。
“五要義”之二：助推“白電高端化”進(jìn)程，亮化高端品牌形象，以“高端家電品牌”拉升競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能
消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)行業(yè)高端化趨勢(shì)明顯，品牌形象對(duì)品類購(gòu)買影響力在加大。根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心、華西證券等綜合資訊表明，隨著居民收入水平的提高和健康、品質(zhì)消費(fèi)觀念的普及，保有量高的大家電高端產(chǎn)品占比提升明顯，家電產(chǎn)品高端化升級(jí)趨勢(shì)逐漸凸顯，尤其是保有量較高的彩電和冰箱、洗衣機(jī)品類。根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心線下零售數(shù)據(jù)，2019 年冰箱 10000 元 以上高端份額從 17.2%上升到了 19.5%，洗衣機(jī) 6000 元以上高端品份額由 15.0%快速 上升至 23.3%；空調(diào) 12000 元以上的高端份額占比也從 8.0%提升到了 8.8%。
品類消費(fèi)的高端化、品質(zhì)化態(tài)勢(shì)明顯，產(chǎn)品的多功能、小體積、省空間等特性日益明顯。根據(jù)行業(yè)公開資訊表明，洗衣機(jī)升級(jí)主要圍繞體積、容量、性能、 功能等方面，小體積帶來(lái)的空間節(jié)約、大容量帶來(lái)的洗衣效率提升、滾筒式帶來(lái)的低 水耗和更優(yōu)衣護(hù)效果等傳統(tǒng)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)推動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)品迭代，同時(shí)對(duì)專業(yè)、健康、便捷和人性化等需求凸顯，具有即時(shí)烘干、殺菌除螨等功能的洗烘一體機(jī)成為新的升級(jí)方向。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019 年洗烘一體機(jī)占線下整 體市場(chǎng)比例達(dá)到 40%，占線下高端市場(chǎng)比例達(dá)到近 70%，成為高端機(jī)型的主要產(chǎn)品類型。
“五要義”之三：產(chǎn)品高端化，品類高端化，全力打造高端產(chǎn)品引領(lǐng)的主題化、系列化產(chǎn)品，打造“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”
大眾消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推動(dòng)著白色家電品類升級(jí)，高端化產(chǎn)品、品質(zhì)化產(chǎn)品等更受歡迎，系列化產(chǎn)品、細(xì)分化產(chǎn)品等備受關(guān)注，基于消費(fèi)人群再做細(xì)化，細(xì)分家電的家庭使用、辦公使用、公共場(chǎng)所使用等多種消費(fèi)場(chǎng)景，亮化產(chǎn)品高端化、品類高端化等步代，以此亮化白色家電的“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品”。
多數(shù)白色家電企業(yè)都有自己完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從低端的單一功能產(chǎn)品，到中檔品質(zhì)、多功能復(fù)合的產(chǎn)品，再到“黑科技賦能”的廚電產(chǎn)品、科技空調(diào)等產(chǎn)品，多檔次、多主題、多系列、多創(chuàng)意、多科技類產(chǎn)品，構(gòu)筑白色家電產(chǎn)品“結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資料、華西證券等綜合資訊表明，2019年海爾發(fā)布卡薩帝“指揮家”套系高端智慧成套產(chǎn)品，內(nèi)含冰箱、酒柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電等 21 款新品，冰箱、洗衣機(jī)合計(jì)占比預(yù)計(jì)達(dá)到 80%，同時(shí)卡薩帝大力推動(dòng)廚電等品類發(fā)展，目前品牌旗下廚電包括煙灶消、洗碗機(jī)、蒸烤箱等 10 個(gè)細(xì)分品類，熱水器涵蓋 5 個(gè)細(xì)分品類，分別均有近百個(gè)型號(hào)。
“五要義”之四：全渠道布局，線下市場(chǎng)持續(xù)下沉，渠道精耕，線上放大品牌聲量，推動(dòng)線上線下一體化協(xié)同
白色家電經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其目前已經(jīng)有了相對(duì)健全的渠道布局，“全渠道”成為行業(yè)的大趨勢(shì)。多數(shù)白色家電企業(yè)起家于傳統(tǒng)渠道分銷，從線下品牌專賣店到品牌官方旗艦店、微商城、社交網(wǎng)店等，渠道銷售網(wǎng)點(diǎn)越來(lái)越多，終端形式日益多樣化，全渠道布局、三四線市場(chǎng)高效拓展成為各白色家電企業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)利器”。
白色家電的全渠道布局，為家電消費(fèi)者提供了全方位的“家電消費(fèi)體驗(yàn)”，從線上咨詢、在線交流、在線下單到社交互動(dòng)、門店體驗(yàn)、社群客服，線上線下一體化數(shù)字營(yíng)銷策劃，全渠道品牌策劃營(yíng)銷倍受關(guān)注，家電的產(chǎn)品知識(shí)、品牌活動(dòng)、消費(fèi)主題等品牌化內(nèi)容行銷大行其道，這些，正是優(yōu)秀白色家電品牌的天地。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華西證券等綜合資訊表明，海爾公司已經(jīng)構(gòu)筑了“全渠道”的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，線下渠道主要分為 KA 渠道和自有專賣店渠道，線上渠道則主要有第三方電商平臺(tái)和自有社群交互平臺(tái)。公司主要負(fù)責(zé)一二線 KA 銷售渠道，控股子公司海爾電器則主要通過(guò)海爾和日日順專賣店渠道覆蓋三四級(jí)市場(chǎng)，2015 年日日順推出微商平臺(tái)順逛，加盟店可以在順逛上快速注冊(cè)自己的微店，并上架相應(yīng)的產(chǎn)品，或者分銷日日順提供的貨源，既輕庫(kù)存運(yùn)營(yíng)又能實(shí)現(xiàn)豐富 SKU 銷售場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)雙線融合。截至 2019 年上半年，公司全國(guó)共有 8000 多家縣級(jí)專賣店、30000 余家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)，海爾電 器日日順物流共管理倉(cāng)庫(kù)總面積 500 萬(wàn)平方米，其中自建倉(cāng)庫(kù)比例達(dá)24%，運(yùn)營(yíng)車輛 15 萬(wàn) 輛，已建成 96 個(gè)城市轉(zhuǎn)運(yùn)中心，覆蓋各省會(huì)城市及重要地級(jí)市。
“五要義”之五：數(shù)字化驅(qū)動(dòng)再升級(jí)，建立全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)，全面賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷體系，構(gòu)筑“物聯(lián)大生態(tài)”
全渠道的銷售場(chǎng)景需要強(qiáng)大的信息化系統(tǒng)相匹配，在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，白色家電的信息化系統(tǒng)有了長(zhǎng)足發(fā)展，從前期的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)到如今風(fēng)行國(guó)內(nèi)的“家庭物聯(lián)網(wǎng)”，從智能家電到物聯(lián)家電到“家庭云平臺(tái)”，家電品類持續(xù)發(fā)展，家電的產(chǎn)品物聯(lián)化程度及家庭物聯(lián)消費(fèi)越強(qiáng)大。
優(yōu)秀的白色家電電商新零售企業(yè)，大多有自己的“家庭物聯(lián)生態(tài)”，以家電產(chǎn)品的物聯(lián)化、模塊化為介質(zhì)，強(qiáng)化冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等多個(gè)家電品類的互聯(lián)互通，并與智能面板、智能路由器等物物關(guān)聯(lián)，大大提升“智能家居”的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，白色家電主導(dǎo)的“物聯(lián)大生態(tài)”因之而崛起。
經(jīng)典案例：根據(jù)社會(huì)責(zé)任報(bào)告、華西證券等綜合資訊表明，海爾已形成 U+智慧家庭云平臺(tái)、COSMOPlat 工業(yè)互聯(lián) 網(wǎng)平臺(tái)和 OSO 順逛社群平臺(tái)三大系統(tǒng)的物聯(lián)生態(tài)體系，其中順逛作為“用戶傳感器”， COSMOPlat 讓產(chǎn)品、服務(wù)及解決方案快速落地，U+云平臺(tái)聚集更多的開發(fā)者，三者合力搭建物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚。
白色家電電商新零售的崛起，是品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果，是國(guó)家各項(xiàng)政策激勵(lì)的結(jié)果，更是家庭物聯(lián)網(wǎng)及“智能家居”蓬勃發(fā)展的必然結(jié)果，優(yōu)秀的白色家電企業(yè)，以數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)挖掘空調(diào)等品類的市場(chǎng)需求，刷新白色家電的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，推進(jìn)產(chǎn)品的高端化、品質(zhì)化及結(jié)構(gòu)化，點(diǎn)亮線上網(wǎng)店、門店服務(wù)、社群互動(dòng)等全渠道營(yíng)銷策劃場(chǎng)景，注重家電會(huì)員的多品類促銷、專屬權(quán)益設(shè)置等品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新，定能大展鴻圖！
白色家電高端化、品質(zhì)化和周期化消費(fèi)明顯。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)家電品質(zhì)逐步提升，簡(jiǎn)單的洗衣等功能已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的“品質(zhì)升級(jí)需要”，空調(diào)等白色家電的裝飾功能，對(duì)專業(yè)、健康、便捷和人性化等需求凸顯，具有即時(shí)烘干、殺菌除螨等功能的洗烘一體機(jī)成為新的升級(jí)方向，對(duì)于傳統(tǒng)白色家電的“基礎(chǔ)消費(fèi)者”來(lái)說(shuō)，注重高端家電的多功能、高品質(zhì)及“以舊換新”，無(wú)形中助推了白色家電行業(yè)的迭代升級(jí)。
白色家電電商新零售，興在“迭代升級(jí)”，貴在“品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新”，“五要義”值得關(guān)注。點(diǎn)亮空調(diào)等國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，刷新白色家電消費(fèi)場(chǎng)景，以消促產(chǎn)，再造細(xì)分“大白電市場(chǎng)”。助推“白電高端化”進(jìn)程，亮化高端品牌形象，以“高端家電品牌”拉升競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能。產(chǎn)品高端化，品類高端化，全力打造高端產(chǎn)品引領(lǐng)的主題化、系列化產(chǎn)品，打造“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”。全渠道布局，線下市場(chǎng)持續(xù)下沉，渠道精耕，線上放大品牌聲量，推動(dòng)線上線下一體化協(xié)同。數(shù)字化驅(qū)動(dòng)再升級(jí)，建立全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)，全面賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷體系，構(gòu)筑“物聯(lián)大生態(tài)”。
“五要義”之一：點(diǎn)亮空調(diào)等國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，刷新白色家電消費(fèi)場(chǎng)景，以消費(fèi)帶銷售促生產(chǎn)，再造細(xì)分“大白電市場(chǎng)”
白色家電品類分化，空調(diào)等“消費(fèi)升級(jí)品類”消費(fèi)潛力大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線、華西證券等綜合資訊表明，截至 2018 年我國(guó)空調(diào)百戶保有量達(dá)到 109.30 臺(tái)，其中城鎮(zhèn)居民百戶保有量 142.18 臺(tái)，農(nóng)村則僅有 65.25 臺(tái)，與日本成熟市場(chǎng) 281 臺(tái)/百戶相比，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)尤其是農(nóng)村地區(qū)仍有很大的發(fā)展空間。
“五要義”之二：助推“白電高端化”進(jìn)程，亮化高端品牌形象，以“高端家電品牌”拉升競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能
消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)行業(yè)高端化趨勢(shì)明顯，品牌形象對(duì)品類購(gòu)買影響力在加大。根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心、華西證券等綜合資訊表明，隨著居民收入水平的提高和健康、品質(zhì)消費(fèi)觀念的普及，保有量高的大家電高端產(chǎn)品占比提升明顯，家電產(chǎn)品高端化升級(jí)趨勢(shì)逐漸凸顯，尤其是保有量較高的彩電和冰箱、洗衣機(jī)品類。根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心線下零售數(shù)據(jù)，2019 年冰箱 10000 元 以上高端份額從 17.2%上升到了 19.5%，洗衣機(jī) 6000 元以上高端品份額由 15.0%快速 上升至 23.3%；空調(diào) 12000 元以上的高端份額占比也從 8.0%提升到了 8.8%。
“五要義”之三：產(chǎn)品高端化，品類高端化，全力打造高端產(chǎn)品引領(lǐng)的主題化、系列化產(chǎn)品，打造“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”
大眾消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推動(dòng)著白色家電品類升級(jí)，高端化產(chǎn)品、品質(zhì)化產(chǎn)品等更受歡迎，系列化產(chǎn)品、細(xì)分化產(chǎn)品等備受關(guān)注，基于消費(fèi)人群再做細(xì)化，細(xì)分家電的家庭使用、辦公使用、公共場(chǎng)所使用等多種消費(fèi)場(chǎng)景，亮化產(chǎn)品高端化、品類高端化等步代，以此亮化白色家電的“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品”。
多數(shù)白色家電企業(yè)都有自己完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從低端的單一功能產(chǎn)品，到中檔品質(zhì)、多功能復(fù)合的產(chǎn)品，再到“黑科技賦能”的廚電產(chǎn)品、科技空調(diào)等產(chǎn)品，多檔次、多主題、多系列、多創(chuàng)意、多科技類產(chǎn)品，構(gòu)筑白色家電產(chǎn)品“結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資料、華西證券等綜合資訊表明，2019年海爾發(fā)布卡薩帝“指揮家”套系高端智慧成套產(chǎn)品，內(nèi)含冰箱、酒柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電等 21 款新品，冰箱、洗衣機(jī)合計(jì)占比預(yù)計(jì)達(dá)到 80%，同時(shí)卡薩帝大力推動(dòng)廚電等品類發(fā)展，目前品牌旗下廚電包括煙灶消、洗碗機(jī)、蒸烤箱等 10 個(gè)細(xì)分品類，熱水器涵蓋 5 個(gè)細(xì)分品類，分別均有近百個(gè)型號(hào)。
白色家電經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其目前已經(jīng)有了相對(duì)健全的渠道布局，“全渠道”成為行業(yè)的大趨勢(shì)。多數(shù)白色家電企業(yè)起家于傳統(tǒng)渠道分銷，從線下品牌專賣店到品牌官方旗艦店、微商城、社交網(wǎng)店等，渠道銷售網(wǎng)點(diǎn)越來(lái)越多，終端形式日益多樣化，全渠道布局、三四線市場(chǎng)高效拓展成為各白色家電企業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)利器”。
白色家電的全渠道布局，為家電消費(fèi)者提供了全方位的“家電消費(fèi)體驗(yàn)”，從線上咨詢、在線交流、在線下單到社交互動(dòng)、門店體驗(yàn)、社群客服，線上線下一體化數(shù)字營(yíng)銷策劃，全渠道品牌策劃營(yíng)銷倍受關(guān)注，家電的產(chǎn)品知識(shí)、品牌活動(dòng)、消費(fèi)主題等品牌化內(nèi)容行銷大行其道，這些，正是優(yōu)秀白色家電品牌的天地。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華西證券等綜合資訊表明，海爾公司已經(jīng)構(gòu)筑了“全渠道”的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，線下渠道主要分為 KA 渠道和自有專賣店渠道，線上渠道則主要有第三方電商平臺(tái)和自有社群交互平臺(tái)。公司主要負(fù)責(zé)一二線 KA 銷售渠道，控股子公司海爾電器則主要通過(guò)海爾和日日順專賣店渠道覆蓋三四級(jí)市場(chǎng)，2015 年日日順推出微商平臺(tái)順逛，加盟店可以在順逛上快速注冊(cè)自己的微店，并上架相應(yīng)的產(chǎn)品，或者分銷日日順提供的貨源，既輕庫(kù)存運(yùn)營(yíng)又能實(shí)現(xiàn)豐富 SKU 銷售場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)雙線融合。截至 2019 年上半年，公司全國(guó)共有 8000 多家縣級(jí)專賣店、30000 余家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)，海爾電 器日日順物流共管理倉(cāng)庫(kù)總面積 500 萬(wàn)平方米，其中自建倉(cāng)庫(kù)比例達(dá)24%，運(yùn)營(yíng)車輛 15 萬(wàn) 輛，已建成 96 個(gè)城市轉(zhuǎn)運(yùn)中心，覆蓋各省會(huì)城市及重要地級(jí)市。
“五要義”之五：數(shù)字化驅(qū)動(dòng)再升級(jí)，建立全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)，全面賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷體系，構(gòu)筑“物聯(lián)大生態(tài)”
全渠道的銷售場(chǎng)景需要強(qiáng)大的信息化系統(tǒng)相匹配，在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，白色家電的信息化系統(tǒng)有了長(zhǎng)足發(fā)展，從前期的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)到如今風(fēng)行國(guó)內(nèi)的“家庭物聯(lián)網(wǎng)”，從智能家電到物聯(lián)家電到“家庭云平臺(tái)”，家電品類持續(xù)發(fā)展，家電的產(chǎn)品物聯(lián)化程度及家庭物聯(lián)消費(fèi)越強(qiáng)大。
優(yōu)秀的白色家電電商新零售企業(yè)，大多有自己的“家庭物聯(lián)生態(tài)”，以家電產(chǎn)品的物聯(lián)化、模塊化為介質(zhì)，強(qiáng)化冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等多個(gè)家電品類的互聯(lián)互通，并與智能面板、智能路由器等物物關(guān)聯(lián)，大大提升“智能家居”的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，白色家電主導(dǎo)的“物聯(lián)大生態(tài)”因之而崛起。
經(jīng)典案例：根據(jù)社會(huì)責(zé)任報(bào)告、華西證券等綜合資訊表明，海爾已形成 U+智慧家庭云平臺(tái)、COSMOPlat 工業(yè)互聯(lián) 網(wǎng)平臺(tái)和 OSO 順逛社群平臺(tái)三大系統(tǒng)的物聯(lián)生態(tài)體系，其中順逛作為“用戶傳感器”， COSMOPlat 讓產(chǎn)品、服務(wù)及解決方案快速落地，U+云平臺(tái)聚集更多的開發(fā)者，三者合力搭建物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚。
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