數(shù)字營銷策劃之流量運營創(chuàng)新四要素
發(fā)布時間：2021-04-21 ????點擊數(shù)：
數(shù)字營銷策劃，點亮流量運營新創(chuàng)新。流量運營策劃，重點在數(shù)字營銷策劃為策劃手段，以全渠道品牌營銷策劃為運營路徑，點燃全渠道用戶的參與熱情，激發(fā)線上用戶參與流量策劃的積極性，創(chuàng)新門店流量的新零售策劃活動，刷新全渠道品牌策劃活動，創(chuàng)新新零售模式策劃手法。數(shù)字化技術驅動了企業(yè)數(shù)字化轉型升級，企業(yè)新商業(yè)策劃點燃了用戶流量價值，優(yōu)質的品牌化流量助推企業(yè)發(fā)展，全域用戶流量經營策劃助推了企業(yè)新增長。
流量運營創(chuàng)新，驅動企業(yè)新數(shù)字營銷策劃，放大流量運營再創(chuàng)新。新門店運營，升級產業(yè)品牌價值，積極放大門店正能量，升級企業(yè)流量運營新價值。優(yōu)質的流量運營，在于以品牌策劃助推品牌化黏性，以數(shù)字營銷策劃助推全域粉絲運營，以全渠道品牌策劃串聯(lián)優(yōu)勢消費場景，以數(shù)字化工具執(zhí)行產業(yè)品牌戰(zhàn)略落地品牌營銷策劃創(chuàng)新。
“四要素”助推，流量運營再創(chuàng)新，刷新企業(yè)營銷策劃再增長。1）“品牌化黏性強化”：刷新產業(yè)品牌價值，點亮產業(yè)品牌消費，活化產業(yè)品牌內容，提升用戶黏性。2）“全域粉絲運營”：明晰品牌用戶畫像，明晰全域會員運營要點，革新數(shù)字會員運營要素，點亮粉絲數(shù)據(jù)化管理。3）“串聯(lián)優(yōu)勢消費場景”：點亮場上交易場，強化線下體驗場，串聯(lián)全場景品牌觸點，培育產業(yè)級品牌優(yōu)勢場景。4）“數(shù)字化工具再驅動”：革新數(shù)字化工具，明確科技賦能要點，刷新產業(yè)品牌經營工具。
“四要素”之一——“品牌化黏性強化”：刷新產業(yè)品牌價值，點亮產業(yè)品牌消費，活化產業(yè)品牌內容，提升用戶黏性
刷新產業(yè)級品牌價值，點亮產業(yè)級消費。“品牌化”是企業(yè)流量運營的重要法則，產業(yè)品牌戰(zhàn)略助企業(yè)新流量挖掘，以優(yōu)質的品牌形象吸引用戶，以優(yōu)秀品牌歷史、品牌故事、品牌傳說等刷新品牌價值，以優(yōu)秀的品牌化消費點亮用戶消費，活化產業(yè)品牌內容，放大流量運營價值。
經典案例：根據(jù)公司公告、各品牌官網、西南證券等綜合資訊表明，茅臺、五糧液、瀘州老窖均多次蟬聯(lián)中國名酒，曾多年問鼎過行業(yè)一哥，同時受益于醬香熱疊加茅臺供給不足，醬酒中品牌力較為優(yōu)秀的青花郎和國臺 15 年借機向高端發(fā)力;此外酒鬼內參具有馥郁香型的差異化產品特點，早年黃永玉大師在文化圈的宣傳奠定了較高的品牌格調，這三個新銳品牌近幾年均增長勢頭迅猛。
“四要素”之二——“全域粉絲運營”：明晰品牌用戶畫像，明晰全域會員運營要點，革新數(shù)字會員運營要素，點亮粉絲數(shù)據(jù)化管理
錨定高價值用戶，點亮高品質品牌價值。“用戶運營”是流量運營的核心環(huán)節(jié)之一，優(yōu)秀的用戶運營創(chuàng)造優(yōu)質流量的極大化應用，圈定高價值用戶，對高品質用戶提供優(yōu)質的產品及服務，對品牌VIP用戶提供專屬商品及專屬權益，全面點亮用戶高價值，提升用戶互動黏性。
明晰全域會員運營，點亮數(shù)據(jù)化管理。會員運營已經全場景化，全渠道品牌營銷策劃助推粉絲運營，會員數(shù)字營銷策劃刷新粉絲全域經營理念，以會員在線、咨詢在線、交流在線、交易在線等為代表的數(shù)字化大力推進，以數(shù)字會員為代表的品牌策劃營銷活動創(chuàng)新不斷，會員數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)等日益豐富，粉絲的數(shù)據(jù)化管理日勝日強，品牌戰(zhàn)略的數(shù)據(jù)化指引自然“水漲船高”。
“四要素”之三——“串聯(lián)優(yōu)勢消費場景”：點亮場上交易場，強化線下體驗場，串聯(lián)全場景品牌觸點，培育產業(yè)級品牌優(yōu)勢場景
線上線下全域場景再激活，品牌化場景再串聯(lián)。流量的吸納，已經全渠道了；流量的用戶運營，已經全場景化了；優(yōu)秀的全渠道品牌營銷策劃活動，定然是以線上線下的高效聯(lián)動為核心的，以優(yōu)質的數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新驅動的，以全渠道品牌策劃激發(fā)用戶積極參與的，優(yōu)秀的品牌核心價值定能串聯(lián)品牌化消費場景，點燃用戶的消費價值。
培育優(yōu)勢品牌消費場景，刷新品牌觸點表現(xiàn)。優(yōu)秀的消費場景，或是基于產品的在線內容交互，或是基于門店的數(shù)字營銷策劃活動，或是基于品牌社群的在線溝通，全渠道消費場景點燃全場景用戶消費，更持續(xù)放大品牌觸點價值，活化產品消費特色。
經典案例：根據(jù)渠道調研、各品牌官網、西南證券等綜合資訊表明，居民收入水平高低各異疊加不同場景中消費屬性差異較大，白酒得以形成上至超 3000 元，下至 10 多元的寬闊價格帶。目前，白酒行業(yè)可劃分為高端、次高端、中端、低端四個核心價格帶，各價格帶的核心競爭力和驅動因素差異明顯，均有自身內在的發(fā)展邏輯和細分。
“四要素”之四——“數(shù)字化工具再驅動”：革新數(shù)字化工具，明確科技賦能要點，刷新產業(yè)品牌經營工具
革新數(shù)字化工具，推動品牌再賦能。數(shù)字化技術驅動企業(yè)數(shù)字化轉型升級，數(shù)字化科技賦能全場景流量運營，以新零售模式策劃助推企業(yè)品牌策劃創(chuàng)新，以新零售策劃運營點燃新用戶經營，以全渠道品牌營銷策劃助推流量的篩選、轉化及內容運營，以智能導購、智能終端、智能云店等為代表的新商業(yè)策劃節(jié)點大大提升了企業(yè)流量運營價值。
推動數(shù)字化運營工具再升級，刷新產業(yè)級品牌表現(xiàn)。新技術驅動新營銷，新增長帶來新希望，數(shù)字化運營工具持續(xù)升級，助推企業(yè)數(shù)字化流量新運營。以智能PSO、支付營銷、聚合支付等點亮用戶入會，擴大流量來源；以會員CRM系統(tǒng)、全域營銷管理系統(tǒng)等點亮全域會員運營，放大流量運營價值；以智能門店系統(tǒng)、硬件系統(tǒng)等點亮智能門店流量，做大線下流量體系；以內容智能推薦、智能營銷活動推送、分銷素材系統(tǒng)等提升流量轉化率，做強線上流量激活體系，企業(yè)的產業(yè)級品牌戰(zhàn)略定能快速推進。
企業(yè)的流量運營，得益于企業(yè)清晰的品牌戰(zhàn)略指引，得益于全渠道品牌營銷策劃的創(chuàng)意活動，得益于數(shù)字營銷策劃引來的龐大流量，更得益于全渠道品牌策劃引發(fā)的強烈用戶黏性。數(shù)字化技術驅動企業(yè)數(shù)字化轉型升級，全渠道流量運營再增長，需要優(yōu)秀企業(yè)以品牌核心價值提升品牌消費黏性，以全域粉絲運營點亮新零售模式策劃，以線上線下高效協(xié)同的新零售策劃運營串聯(lián)優(yōu)勢消費場景，以數(shù)字化工具驅動新商業(yè)策劃創(chuàng)新，推動企業(yè)流量再增長。
流量運營創(chuàng)新，驅動企業(yè)新數(shù)字營銷策劃，放大流量運營再創(chuàng)新。新門店運營，升級產業(yè)品牌價值，積極放大門店正能量，升級企業(yè)流量運營新價值。優(yōu)質的流量運營，在于以品牌策劃助推品牌化黏性，以數(shù)字營銷策劃助推全域粉絲運營，以全渠道品牌策劃串聯(lián)優(yōu)勢消費場景，以數(shù)字化工具執(zhí)行產業(yè)品牌戰(zhàn)略落地品牌營銷策劃創(chuàng)新。
“四要素”助推，流量運營再創(chuàng)新，刷新企業(yè)營銷策劃再增長。1）“品牌化黏性強化”：刷新產業(yè)品牌價值，點亮產業(yè)品牌消費，活化產業(yè)品牌內容，提升用戶黏性。2）“全域粉絲運營”：明晰品牌用戶畫像，明晰全域會員運營要點，革新數(shù)字會員運營要素，點亮粉絲數(shù)據(jù)化管理。3）“串聯(lián)優(yōu)勢消費場景”：點亮場上交易場，強化線下體驗場，串聯(lián)全場景品牌觸點，培育產業(yè)級品牌優(yōu)勢場景。4）“數(shù)字化工具再驅動”：革新數(shù)字化工具，明確科技賦能要點，刷新產業(yè)品牌經營工具。
“四要素”之一——“品牌化黏性強化”：刷新產業(yè)品牌價值，點亮產業(yè)品牌消費，活化產業(yè)品牌內容，提升用戶黏性
刷新產業(yè)級品牌價值，點亮產業(yè)級消費。“品牌化”是企業(yè)流量運營的重要法則，產業(yè)品牌戰(zhàn)略助企業(yè)新流量挖掘，以優(yōu)質的品牌形象吸引用戶，以優(yōu)秀品牌歷史、品牌故事、品牌傳說等刷新品牌價值，以優(yōu)秀的品牌化消費點亮用戶消費，活化產業(yè)品牌內容，放大流量運營價值。
經典案例：根據(jù)公司公告、各品牌官網、西南證券等綜合資訊表明，茅臺、五糧液、瀘州老窖均多次蟬聯(lián)中國名酒，曾多年問鼎過行業(yè)一哥，同時受益于醬香熱疊加茅臺供給不足，醬酒中品牌力較為優(yōu)秀的青花郎和國臺 15 年借機向高端發(fā)力;此外酒鬼內參具有馥郁香型的差異化產品特點，早年黃永玉大師在文化圈的宣傳奠定了較高的品牌格調，這三個新銳品牌近幾年均增長勢頭迅猛。
錨定高價值用戶，點亮高品質品牌價值。“用戶運營”是流量運營的核心環(huán)節(jié)之一，優(yōu)秀的用戶運營創(chuàng)造優(yōu)質流量的極大化應用，圈定高價值用戶，對高品質用戶提供優(yōu)質的產品及服務，對品牌VIP用戶提供專屬商品及專屬權益，全面點亮用戶高價值，提升用戶互動黏性。
明晰全域會員運營，點亮數(shù)據(jù)化管理。會員運營已經全場景化，全渠道品牌營銷策劃助推粉絲運營，會員數(shù)字營銷策劃刷新粉絲全域經營理念，以會員在線、咨詢在線、交流在線、交易在線等為代表的數(shù)字化大力推進，以數(shù)字會員為代表的品牌策劃營銷活動創(chuàng)新不斷，會員數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)等日益豐富，粉絲的數(shù)據(jù)化管理日勝日強，品牌戰(zhàn)略的數(shù)據(jù)化指引自然“水漲船高”。
“四要素”之三——“串聯(lián)優(yōu)勢消費場景”：點亮場上交易場，強化線下體驗場，串聯(lián)全場景品牌觸點，培育產業(yè)級品牌優(yōu)勢場景
線上線下全域場景再激活，品牌化場景再串聯(lián)。流量的吸納，已經全渠道了；流量的用戶運營，已經全場景化了；優(yōu)秀的全渠道品牌營銷策劃活動，定然是以線上線下的高效聯(lián)動為核心的，以優(yōu)質的數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新驅動的，以全渠道品牌策劃激發(fā)用戶積極參與的，優(yōu)秀的品牌核心價值定能串聯(lián)品牌化消費場景，點燃用戶的消費價值。
培育優(yōu)勢品牌消費場景，刷新品牌觸點表現(xiàn)。優(yōu)秀的消費場景，或是基于產品的在線內容交互，或是基于門店的數(shù)字營銷策劃活動，或是基于品牌社群的在線溝通，全渠道消費場景點燃全場景用戶消費，更持續(xù)放大品牌觸點價值，活化產品消費特色。
經典案例：根據(jù)渠道調研、各品牌官網、西南證券等綜合資訊表明，居民收入水平高低各異疊加不同場景中消費屬性差異較大，白酒得以形成上至超 3000 元，下至 10 多元的寬闊價格帶。目前，白酒行業(yè)可劃分為高端、次高端、中端、低端四個核心價格帶，各價格帶的核心競爭力和驅動因素差異明顯，均有自身內在的發(fā)展邏輯和細分。
革新數(shù)字化工具，推動品牌再賦能。數(shù)字化技術驅動企業(yè)數(shù)字化轉型升級，數(shù)字化科技賦能全場景流量運營，以新零售模式策劃助推企業(yè)品牌策劃創(chuàng)新，以新零售策劃運營點燃新用戶經營，以全渠道品牌營銷策劃助推流量的篩選、轉化及內容運營，以智能導購、智能終端、智能云店等為代表的新商業(yè)策劃節(jié)點大大提升了企業(yè)流量運營價值。
推動數(shù)字化運營工具再升級，刷新產業(yè)級品牌表現(xiàn)。新技術驅動新營銷，新增長帶來新希望，數(shù)字化運營工具持續(xù)升級，助推企業(yè)數(shù)字化流量新運營。以智能PSO、支付營銷、聚合支付等點亮用戶入會，擴大流量來源；以會員CRM系統(tǒng)、全域營銷管理系統(tǒng)等點亮全域會員運營，放大流量運營價值；以智能門店系統(tǒng)、硬件系統(tǒng)等點亮智能門店流量，做大線下流量體系；以內容智能推薦、智能營銷活動推送、分銷素材系統(tǒng)等提升流量轉化率，做強線上流量激活體系，企業(yè)的產業(yè)級品牌戰(zhàn)略定能快速推進。
企業(yè)的流量運營，得益于企業(yè)清晰的品牌戰(zhàn)略指引，得益于全渠道品牌營銷策劃的創(chuàng)意活動，得益于數(shù)字營銷策劃引來的龐大流量，更得益于全渠道品牌策劃引發(fā)的強烈用戶黏性。數(shù)字化技術驅動企業(yè)數(shù)字化轉型升級，全渠道流量運營再增長，需要優(yōu)秀企業(yè)以品牌核心價值提升品牌消費黏性，以全域粉絲運營點亮新零售模式策劃，以線上線下高效協(xié)同的新零售策劃運營串聯(lián)優(yōu)勢消費場景，以數(shù)字化工具驅動新商業(yè)策劃創(chuàng)新，推動企業(yè)流量再增長。
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