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移動社交新零售整合營銷策劃三要點

發布時間：2020-10-27 ????點擊數：

自從微信、微博等移動社交媒體興盛后，企業紛紛開啟了社交新零售經營浪潮，從微信的快速發展、微博的KOL蜂起到迅猛崛起的新零售數字品牌營銷策劃，從刷新數字營銷策劃建設到新一輪的高價值獲客，新零售電商越興盛，整合營銷策劃越具有價值，品牌策劃營銷創新的價值感越強，品牌年輕化發展越具有成長性。

移動社交新零售市場格局厘定，品牌座次穩定。隨著國內新零售價值的興起，以微信為主導的私域流量體系建設一直成為國內企業推進新零售的“關鍵路徑”，強化微信的快速擴張、提升品牌策劃營銷的專業性，市場競爭格局相對穩定。

移動社交新零售，貴在“創新整合營銷策劃”，“三要點”值得關注。品牌年輕化持續推進，下沉市場銷量提升頗具潛力。以“興趣”為核心聚合用戶社群，放大內容營銷推廣力度，提升“品牌凝聚力”。泛化社交溝通場景，提升社交溝通、內容互動黏性，提升用戶的品牌黏性。

“三要點”之一：品牌年輕化持續推進，下沉市場銷量提升頗具潛力，“差異化市場創新經營”成為優秀企業發展關鍵舉措

移動社交新零售商業創新下的品牌發展，“品牌年輕化”及“職業族群化”已經成為企業網絡經營的主流趨勢。根據艾媒咨詢等綜合資訊表明，超四成的受訪用戶為“上班族”（44.1%），具有較為穩定的工作，緊隨其后的分別是學生群體（26.5%）及自由職業者群體（19.6%），一線城市（30.7%）和二線城市（38.3%）平分秋色。移動社交城市邊界模糊。

在眾多的一線城市，繁忙的上班族和自由職業者人數眾多，資訊獲取的渠道日益通過微信、微博等社交媒體，“品牌年輕化”日益成為各品牌發展的主流，成為各品牌日益增長的主流路徑。同時，“下沉市場”日益成為下一個社交新零售增長點，三四線市場拓展極具發展價值，極具市場增長潛力。

“三要點”之二：以“興趣”為核心聚合用戶社群，放大內容營銷推廣力度，提升“品牌凝聚力”

“同道者”美美與共，共同發展，“興趣相似”日益成為用戶社群集合經營的強大指引。根據艾媒數據中心等綜合資訊表明，超五成用戶學歷在初中（52.6%）及以上，注重興趣匹配，強化興趣為主（41.8%）、偏好娛樂（36.9%）、內容驅動（32.1%）。

優秀的品牌旨在放大內容營銷推廣力度，提升“品牌凝聚力”。強大的數字化品牌，有自己的強大品牌核心價值，有自己的內容特色，更有自己的內容輸出強勁驅動力，基于品牌價值輸出優質的產品使用方法、增值服務特色等，基于品牌活動輸出優質的活動技巧、活動參與方式等，強化興趣、偏好娛樂、內容驅動、樂于表達，活化各品牌內容體系，品牌，可以發展得更好！

“三要點”之三：泛化社交溝通場景，提升社交溝通、內容互動黏性，提升用戶的品牌黏性

“即時性社交溝通工具”正成為品牌移動社交新零售發展的關鍵媒介，也日益成為零售交易的重要載體。據艾媒數據中心、草莓派數據調查與計算系統等綜合資訊表明，在常用移動社交應用數量調研中，43.6%的受訪用戶使用3-4款應用，微信、QQ為代表的即時通訊類應用占到絕大比重，社交方式仍以熟人社交為主，常用移動社交應用類型多以即時通訊類（73.5%）、內容社區類（46.7%）、泛娛樂類（15.3%）等為主。

微信等即時性移動社交工具的大量應用，使社交溝通日益繁盛，而大家對于休閑娛樂、工作學習需要等價值的要求也更加高，對于資訊獲取、結交新友、興趣探討、表達觀點等有相對一致的認同感，這正是各品牌推進移動社交新零售整合營銷策劃的“優質前提”，亮化基于品牌的產品知識、品牌知識等內容體系，活化以微信、微博等為載體的移動互聯網溝通形式，品牌可以發展得更快。

移動社交新零售在國內蓬勃發展，基于微信的社交互動、內容輸出等價值日益突出，以“下沉市場”為要點提升“品牌年輕化”的步伐，放大下沉市場的優質價值及品牌營銷策劃特色，點亮品牌特質與數字化品牌策劃營銷價值，關注興趣的個性化，關注社群的“類主題”整合營銷策劃，企業的數字化轉型升級，企業的數字化技術迭代，定可以發展得更快、更好！