品牌切割戰(zhàn)之品牌新媒體傳播六要素（上）
發(fā)布時間：2022-09-11 ????點擊數(shù)：
新媒體傳播，點亮品牌大價值，推進品牌強切割。優(yōu)質的品牌新媒體，多以品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營銷策劃激活新媒體新價值。更重要的是，持續(xù)挖掘品牌競爭優(yōu)勢，持續(xù)以“品牌特質”點亮品牌差異，以全渠道引流聚合“戰(zhàn)略級流量”，以品牌化內容種草壯大“品牌聲勢”。
“六大要素”，創(chuàng)新品牌新媒體，點亮品牌強切割。1）“點亮差異”：剖析品牌優(yōu)勢，點亮品牌特色；有差異化，可感知。2）“戰(zhàn)略級流量”：全渠道引流，建立“流量主陣地”；抓住戰(zhàn)略級機會。3）“內容種草”：活化內容表達；激活達人，激活內容再傳播。4）“定向轉化”：鎖定目標用戶，推進定向成交；推動產(chǎn)品高效轉化。5）“私域運營”：建立微信群等私域工具，激活品牌私域流量；以老帶新，做大私域電商。6）“勢能拉升”：擴大品牌IP，拉升品牌背書；放大品牌勢能，擴大品牌影響力。
“六大要素”之一——“點亮差異”：剖析品牌優(yōu)勢，點亮品牌特色；有差異化，可感知
剖析品牌優(yōu)勢，點亮品牌特色。對于優(yōu)秀企業(yè)的品牌營銷策劃，其需要深深依托品牌競爭優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點亮品牌前行之路，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的高效交互。品牌優(yōu)勢，支撐品牌前行；品牌特色，活化品牌價值。
有差異化，可感知。企業(yè)有差異，品牌來點亮。強大的差異，可感知的差異，點亮品牌的形象，讓用戶感知到品牌的價值。品牌的差異，源于強大的品牌優(yōu)勢，勝在可感知的差異化，如“六個核桃”的補腦印象，可以極大激活品牌的“補腦印象”。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東商城、海通證券研究所等綜合資訊表明，重慶啤酒公司著力推動精釀品牌發(fā)展， 目前形成了京 A、凱旋 1664、風花雪月、格林堡等產(chǎn)品為主的品牌組合，發(fā)力渠道分銷， 通過生動化陳列與活動推廣進一步吸引消費者。其“風花雪月”品牌精準定位屬于中國人的詩意情懷，通過微綜藝、線下快閃藝術酒館、聯(lián)合云海肴餐廳推出云南地道風味套餐等方式打造獨特的品牌形象，借助詩意與現(xiàn)代化國風開辟高端化新藍海。
“六大要素”之二——“戰(zhàn)略級流量”：全渠道引流，建立“流量主陣地”；抓住戰(zhàn)略級機會
全渠道引流，建立“流量主陣地”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進，需要全網(wǎng)的流量鋪設，需要全網(wǎng)的引流及推廣。對于優(yōu)秀的品牌而言，優(yōu)秀的全渠道引流，不但需要在線上智能推送品牌資訊、會員活動及促銷活動，而且需要在線上提供現(xiàn)場促銷、在店體驗等，更可以在品牌社群廣泛招募會員、設計入會優(yōu)惠等，真正全面建立“流量主陣地”。
抓住戰(zhàn)略級機會。對于廣大企業(yè)來說，企業(yè)的全渠道流量推動產(chǎn)品的“全渠道觸達”，企業(yè)的全渠道經(jīng)營創(chuàng)造“全渠道戰(zhàn)略性機會”，企業(yè)完全可以深度挖掘自己的競爭優(yōu)勢，打造自己最優(yōu)勢的“渠道場景”，建立自己最完善的“經(jīng)營觸點”，從而擁有自己最獨特的品牌增長方式。
“六大要素”之三——“內容種草”：活化內容表達；激活達人，激活內容再傳播
活化內容表達。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮企業(yè)的全渠道品牌策劃傳播，優(yōu)質的內容，是需要的；優(yōu)質的全場景觸達，是需要的；優(yōu)質的全方位經(jīng)營，更是需要的。企業(yè)需要傳播的，是“主題化”的品牌內容，是生動的“產(chǎn)品消費體驗”。
激活達人，激活內容再傳播。我們已經(jīng)進入了數(shù)字營銷策劃強驅動的時代，優(yōu)秀的品牌代言人層出不窮，高活躍度的品牌達人依靠新媒體技術快速舉起，高影響力的品牌達人創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)級價值，品牌達人因優(yōu)質的內容而更有合作熱情，產(chǎn)品消費因優(yōu)質的品牌達人而更高頻、更有信任度。品牌達人，助力內容種草，助力品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)烏蘇啤酒微信公眾號、海通證券研究所等綜合資訊表明，烏蘇在抖音、B站、微博等新媒體渠道通過生動有趣、便于進入消費者心智的品牌表達，使“奪命大烏蘇”的口號深入人心，體現(xiàn)了“易醉”的最大特性，形成了“網(wǎng)紅效應”。
品牌的新媒體傳播，品牌的內容傳播，需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮品牌優(yōu)勢，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的“感知差異”。做秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)質的消費；優(yōu)質的消費，點亮優(yōu)秀的品牌價值；優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造戰(zhàn)略級流量，點亮全方位內容種草及內容價值。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之品牌新媒體傳播六要素（下）》。
“六大要素”，創(chuàng)新品牌新媒體，點亮品牌強切割。1）“點亮差異”：剖析品牌優(yōu)勢，點亮品牌特色；有差異化，可感知。2）“戰(zhàn)略級流量”：全渠道引流，建立“流量主陣地”；抓住戰(zhàn)略級機會。3）“內容種草”：活化內容表達；激活達人，激活內容再傳播。4）“定向轉化”：鎖定目標用戶，推進定向成交；推動產(chǎn)品高效轉化。5）“私域運營”：建立微信群等私域工具，激活品牌私域流量；以老帶新，做大私域電商。6）“勢能拉升”：擴大品牌IP，拉升品牌背書；放大品牌勢能，擴大品牌影響力。
“六大要素”之一——“點亮差異”：剖析品牌優(yōu)勢，點亮品牌特色；有差異化，可感知
剖析品牌優(yōu)勢，點亮品牌特色。對于優(yōu)秀企業(yè)的品牌營銷策劃，其需要深深依托品牌競爭優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點亮品牌前行之路，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的高效交互。品牌優(yōu)勢，支撐品牌前行；品牌特色，活化品牌價值。
有差異化，可感知。企業(yè)有差異，品牌來點亮。強大的差異，可感知的差異，點亮品牌的形象，讓用戶感知到品牌的價值。品牌的差異，源于強大的品牌優(yōu)勢，勝在可感知的差異化，如“六個核桃”的補腦印象，可以極大激活品牌的“補腦印象”。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東商城、海通證券研究所等綜合資訊表明，重慶啤酒公司著力推動精釀品牌發(fā)展， 目前形成了京 A、凱旋 1664、風花雪月、格林堡等產(chǎn)品為主的品牌組合，發(fā)力渠道分銷， 通過生動化陳列與活動推廣進一步吸引消費者。其“風花雪月”品牌精準定位屬于中國人的詩意情懷，通過微綜藝、線下快閃藝術酒館、聯(lián)合云海肴餐廳推出云南地道風味套餐等方式打造獨特的品牌形象，借助詩意與現(xiàn)代化國風開辟高端化新藍海。
全渠道引流，建立“流量主陣地”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進，需要全網(wǎng)的流量鋪設，需要全網(wǎng)的引流及推廣。對于優(yōu)秀的品牌而言，優(yōu)秀的全渠道引流，不但需要在線上智能推送品牌資訊、會員活動及促銷活動，而且需要在線上提供現(xiàn)場促銷、在店體驗等，更可以在品牌社群廣泛招募會員、設計入會優(yōu)惠等，真正全面建立“流量主陣地”。
抓住戰(zhàn)略級機會。對于廣大企業(yè)來說，企業(yè)的全渠道流量推動產(chǎn)品的“全渠道觸達”，企業(yè)的全渠道經(jīng)營創(chuàng)造“全渠道戰(zhàn)略性機會”，企業(yè)完全可以深度挖掘自己的競爭優(yōu)勢，打造自己最優(yōu)勢的“渠道場景”，建立自己最完善的“經(jīng)營觸點”，從而擁有自己最獨特的品牌增長方式。
“六大要素”之三——“內容種草”：活化內容表達；激活達人，激活內容再傳播
活化內容表達。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮企業(yè)的全渠道品牌策劃傳播，優(yōu)質的內容，是需要的；優(yōu)質的全場景觸達，是需要的；優(yōu)質的全方位經(jīng)營，更是需要的。企業(yè)需要傳播的，是“主題化”的品牌內容，是生動的“產(chǎn)品消費體驗”。
激活達人，激活內容再傳播。我們已經(jīng)進入了數(shù)字營銷策劃強驅動的時代，優(yōu)秀的品牌代言人層出不窮，高活躍度的品牌達人依靠新媒體技術快速舉起，高影響力的品牌達人創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)級價值，品牌達人因優(yōu)質的內容而更有合作熱情，產(chǎn)品消費因優(yōu)質的品牌達人而更高頻、更有信任度。品牌達人，助力內容種草，助力品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)烏蘇啤酒微信公眾號、海通證券研究所等綜合資訊表明，烏蘇在抖音、B站、微博等新媒體渠道通過生動有趣、便于進入消費者心智的品牌表達，使“奪命大烏蘇”的口號深入人心，體現(xiàn)了“易醉”的最大特性，形成了“網(wǎng)紅效應”。
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